蚂蚁花呗修文物｜IP 形象的多元文化造型

西3 DESIGN 为“花呗文物守护计划”承担了视觉创意工作，围绕品牌公益项目年轻化表达的目标，打造一组专属文博主题 IP，以更贴近 Z 世代的方式，拉近文物与大众之间的距离。

基于品牌调性与传播目标，蚂蚁集团原有的“蚂蚁金蚁”卡通形象拥有了全新造型：融合中国代表性的历史文化符号，创作出三款主题鲜明的文博角色 —— “敦煌飞天主题”、“兵马俑主题”与“三星堆主题”。整体设计延续卡通化、亲和力强的风格语言，让这些文化符号焕发更具亲近感的当代表达，也使传统文物在新语境下获得更广泛的情感共鸣。