品牌设计｜Wan . 顽咖啡

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项目丨顽咖啡品牌VI视觉全案

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DESIGN丨七零一Design8 - 品牌策划&设计

咖啡行业历史悠久，是世界三大饮料之一，作为软饮料的细分品类，具备饮料行业高盈利的特征，同时，与其他软饮料相比，还兼具高成长、高需求粘性、高集中度-易诞生大市值公司的行业属性。在中国，咖啡市场起步较晚但发展迅猛，2024年中国咖啡市场消费者规模已经突破 4.2 亿人对标已发展成熟的海外国家或地区的平均水平，中国咖啡市场的渗透率仍较低，人均咖啡消费量提升空间巨大。“吃了煎子生成为尖子生”。

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标志通过对目前咖啡市场的现实需求和对消费模式缺口的理解。标志采用图形+字体设计进行组合。

整个logo由一个简约的符号形状组成，符合当下主流审美。但是又区别市面上其他的咖啡品牌，形成了好记忆、易标识的品牌符号。其中图形部分是由四部分组成，logo的整体造型也酷似 “顽”的字体形状，用简洁臆想的手法结合品牌理念、产品特征、空间属性和社交功能，赋予了顽咖啡“年轻化”"潮流化"“功能化"的基调。

：logo设计的左上角采用的是对话框的图形元素，表达回归咖啡社交娱乐+私密静怡的场景式多样化体验和城市消费群体生活社交情感的一种空间。

：logo设计的右上角采用的是勋章的图形元素，表达顽咖啡优选的咖啡豆、新鲜的水果、精致的咖啡工艺、创新的产品研发，为消费者带来高品质的咖啡体验。

：logo设计的左下角采用的是几何空间的图形元素，犹如一个平衡支撑点，传达人与自然、人与健康、人与咖啡的稳定和谐发展、相辅相成的美好画面。

：logo设计的右下角采用的是一个向上箭头的图形元素，它像是一座山峰、一栋高楼、一双支撑人们追求自由健康生活的印记......积极、健康、向上......表达了顽咖啡随性自由、健康向上、品质第一的品牌愿景。

其中logo字体部分的设计沿用图形简洁的符号特征，采用分点式断开、组合的设计手法。整体中有变化、变化中与是一个整体，表达顽咖啡顺应年轻化咖啡品牌的趋势旨在为消费者提供多元化的消费体验。

最后logo的整体采用的是森林绿，既表达了健康、时尚、前卫的品牌理念，还塑造了差异化的品牌形象，通过色彩美学提高品牌的竞争力。

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From：品牌设计师

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