乐高 x Pharrell Williams：“太空灵感库”快闪体验

为了庆祝与 Pharrell Williams 的独家合作，乐高希望举办一场活动，探索这位明星的创意影响力，并激励观众发现自己的创造力。我们参与其中，创造了一种互联体验，将 LEGO x Pharrell 套装的设计理念延伸到数字、产品设计和体验渠道，吸引游客的玩乐精神、想象力和好奇心。 

这款街机游戏由 Pharrell 亲自解说，分为四个不同的区域，每个区域代表这位歌手兼制作人的主要影响因素——音乐、时尚、街头文化和宇宙灵感。每当玩家击中不同区域的传感器时，动态乐高组件就会活跃起来，将弹球体验变成一场充满乐高的宇宙庆典。其中包括一张旋转的海王星唱片，象征着 Pharrell 的音乐，一个反重力滑板公园，过山车在轨道上行驶，以及一场以太空为主题的时装秀，宇航员穿着 Pharrell 设计的服装上下漂浮。

左上角的蓝色乐高区域代表创造力，星球造型的旋转唱片机致敬了Pharrell在音乐组合“海王星”时期的经历，象征他丰富的音乐灵感。

右上角的绿色乐高区域象征好奇心，以本次产品为核心，营造出“收集灵感，助力火箭升空”故事的的壮丽结尾，传递出Pharrell的宇宙探索灵感。

右中部的粉色乐高区域代表想象力，场景设定为一场在太空飞船维修站举办的时装秀，表达了Pharrell作为Louis Vuitton创意总监的时尚敏锐度和无限创意。

左下角的黄色乐高区域则体现了娱乐感，灵感来自宇宙反重力滑板公园，彰显了Pharrell对滑板文化的热忱与街头艺术的独特感悟。

作为“跨月狂欢”套装的首发活动，成都万象城的这间“太空灵感库”从内到外都呼应着主题，这里就好像是“跨月狂欢”飞行器的发射基地，让所有人可以近距离或者说走进它，去感受乐高、Pharrell Williams、太空以及音乐的彼此联结。联名套装中的元素在快闪空间也大量出现。屋顶上有充气的航天飞机装置，整个空间的造型也颇有些飞碟的神韵，体现出了十足的太空主题感。同时门口有穿航天服、戴着标志性红色帽子的 Pharrell Williams 小人仔装置迎接大家——这里自然也成为重要的拍照打卡点之一。在太空弹球机的游戏结束后，玩家可以扫描屏幕上的二维码，领取个性化反重力证书，然后前往选择自己最喜欢的迷你人偶，建造自己的实体乐高人偶，并将其添加到活动的展示墙上。他们还可以访问“宇宙灵感档案”，探索乐高的太空主题故事，并购买活动系列中的产品。

LEGO x Pharrell Williams 弹球体验大获成功。我们跨越数字、体验和产品设计等多个工作流，以及跨时区的时间线管理和协调，成功交付了一款体现 LEGO 创新精神的互动装置。活动初期儿童参与较多，中后期主要以中青年为主。活动期间经常听到类似“以前玩的三维弹球”“小时候”等词汇，说明该互动设置一定程度上有激起中青年玩家的复古情怀。经过现场观察，有不少用户在不同日期多次参加活动，说明该互动设置具有较强吸引力，用户有意愿反复参与。本次活动浏览招新转化率平均数为49.46%，新用户参与度高，该活动为品牌带来了较好的会员扩张效益。线下人流量计数和页面浏览总人数有一定差值，说明除Pinball互动外，其他区域也存在较强客流吸引力，或较多玩家以家庭为单位参与游戏。