琢创意×武陵红丨《武陵红茶》茶品牌全案升级设计

项目名称：武陵红

客户：湖南武陵红茶业有限公司

品牌策划与设计：琢创意茶品牌全案设计院

武陵红，湖南常德市的国有茶企，拥有国有资产的社会信任背书，又具有一个非常有市场价值的品牌名。由于企业性质和历史原因造成的礼品茶定位和地⽅茶定位被过于强化，为了让品牌能顺应市场趋势的发展，我们对整个品牌形象进行了升级

茶品牌如何突破区域化和年轻化？从定位初期，我们就定下“用品牌锁定品类，用品类驱动品牌”的整体市场战略，让“武陵红”不仅仅是一个品牌名，还是一个“武陵山脉红茶”的茶叶品类名。我们利用“历史三大出口红茶之一”的品类定位，重新借船出海，再利用常德桃花源的认知资产，来重新命名茶叶香型“桃花香”用以提高市场好奇心，锁定品类心智。

武陵红的另一项无形资产“武陵红茯”是属于少有人知的“第7类茶”是可以存放的红茶，我们提出“越放越香甜”的概念来体现其隐藏价值和核心卖点。武陵红，是历史有名的红茶，是现在有桃花香的红茶，也是越放越香甜的红茶。于是“时光”的整体品牌价值概念就跃然纸上，“让时光来见证好茶”，便是武陵红作为一个品类代表的品牌核心价值观。

面对武陵红品牌庞杂的产品线，我们制定“233”渠道定位策略 ，打造武陵红“2类3品3线”产品矩阵，有效满足不同消费者需求，建⽴健全清晰的产品系列，打造武陵红+武陵红茯+T50三个系列产品，帮助消费者快速认知武陵红价值。

今天就先来分享武陵红的主线品牌——武陵红茶系列。这个系列专注纯茶市场，以⽇常消费品为主，放⼤品牌及品类优势，主打桃花⾹，所以我们将“享你的桃花香”作为广告语，满足场景、功能、情感需求。在产品线上，我们设计了四个系列：武陵红试饮系列、桃花香利润系列 、武陵红锚点系列、桃花香礼盒系列