LxU × 伊利 × 贾冰 | 喜剧的赛道也是搭出戏了

大过年的，CNY 的号角铺天盖地吹响，如何在春节一片热闹喜气的轨道里寻找旷野，成为了这次「伊利」和「以乘」搭伙的主要目标。

先来看看我们是怎么搭出戏的吧，戳这👇，好笑：

CNY 营销年年都做，今年的确想给伊利做点不一样的内容，也想让品牌在市场上有点不一样的影响。

我们先看消费者洞察，春节送礼，是年轻人的大难题。中国人送礼门道多，大家不仅焦虑「送什么礼好」，更焦虑的是「送的是否合适」。我们研究发现，在诸多礼数场景中

的送礼基操。

然后回到品牌上。当找到这个消费者行为洞察之后，我们大胆提出了一个品牌营销新定位

因为绝大部分的快消 CNY 营销，都还在争消费者手中的那个「唯一」、「送礼就送xxx」。但因为伊利不出错，那大家在买礼物的时候，就是会随手搭上两箱。于是，「过年百搭款」的定位，是主动去做“绿叶”——无论消费者想要买什么，搭箱伊利准没错，以及伊利谁都能搭。

这样，其实品牌的路就走宽了。毕竟品效合一一直是春节营销的核心，不再助攻「情感氛围」，而是为品牌为消费者提供真正解决各自问题的方法。

所以，从消费者洞察和品牌营销定位一结合，我们就提出了

有了这个，核心视频的 IDEA，就是

放眼业界，搭谁都嘎嘎有戏的百搭演员

，就被我们（没有良心地）搭进来了。配合伊利品牌代言人

和最会过年的导演

高光加持，

的一出好戏，就这么搭出街了。

新年就要到啦，做了一整年的严肃大人，也该歇歇啦！今年，我们希望这场百搭好戏，能给你搭上过年的好心情🥰当你就算不知道怎么才能在过年的时候装的像个大人一样，又会说漂亮吉祥话又会拜年送礼，也没关系，搭上伊利，七大姑八大姨爷爷奶奶姥姥姥爷都能满意！