三只松鼠｜新年烘焙礼盒品质感轻松拿捏

目：三只松鼠 / 无蔗糖蒸蛋糕礼盒

服务：包装设计

渠道：商超、电商

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这是针对年节推出的一款烘焙礼盒，产品定位走访亲友时的伴手礼。在本案课题中，我们不仅需要考虑延续【三只松鼠】的品牌资产，将松鼠IP作为核心元素进行设计融合。也要考虑通过创新设计提升送礼价值感，同时顺应三只松鼠不同销售渠道。

在中国文化中，红色常与喜庆、吉祥关联。所以我们在视觉上采用红金配色，营造整体节日的氛围感。为了放大“送礼”属性，我们针对本款产品采用“行李箱”概念，通过工艺进行包边处理，以还原箱子既视感。在不同渠道展示时，都能快速吸睛，寓意“美味不用等，即刻带走”，与年节竞品形成直接差异。

同时在符合法规前提下，采取AB面设计创意，正面以中文内容进行产品价值传达，背面则采用英文版本，提升礼盒洋气度与价值感。并利用实拍合成的产品图与松鼠IP进行互动，提升画面趣味性与品质感，帮助产品直面年节，快速拉量带动购买转化。