绿加壹（砂锅菜）品牌全案视觉形象创建

标志的设计以砂锅造型为视觉符号，融入美食愉悦：好吃的象征图形，标识直接、简单、明了，一眼即明：餐饮砂锅行业，减少品牌传播成本，增强品牌识别力。

绿加壹品牌颜色以粉色为主，不以既有印象绿色为主，是想制造突破，打破既有印象，让人眼前一亮的即视感。

潮玩的设计，以标志为创造原型，一切的视别力都围绕标志造型为主，减少认识，减少认知，增强品牌识别。

品牌建立（潮玩ip）：干饭人，英文名：FOODIE。

品牌建立（品牌个性）：豪爽、执着、敢干。

品牌建立（洗脑神曲）： 干饭人，砂锅魂

                                      干饭吃饭得用盆

                                      绿加壹，菜量大

                                      一张大嘴吃不下

                                      要问干饭哪家牛

                                      绿加壹来不用愁

                                      菜品多，现场做

                                      随便选择都没错

                                      要问干饭哪家强

                                      你我皆是干饭王

                                      走，干饭去！

市面上同样作为砂锅菜，除了产品本身外，大家都大同小异，那什么是我们品牌需要传达的品牌人格化精神的呢？

界于创始人创业风格，来自于云贵川的砂锅菜，我希望把曾经历史上袍哥（哥佬会）民间互帮互助的精神，融入至品牌视觉形象中，他们是社会低层，代表着低层的中坚力量，有着自己的精神信仰与处事态度；与我们餐饮人做菜的态度不谋而合。

市面上大多餐饮品牌形象表现都比较市井化，废墟化，充满烟火气息；我们反而定位工厂团餐餐饮，进入制造业、科技业现代食堂，我们绿加壹也定位：新派砂锅菜，用现代简约的形象来表达传统的人文气息。

品牌建立（品牌个性）：

豪爽、执着、敢干。

比如：一口干了，西南人的豪爽直接，与砂锅菜的温度，锅气，豪气不谋而合。

品牌宣言（誓命如归）：

如何把“干”的文化价值点放大？值得我们去深度思考，比如打破砂锅，干到底，那我们在情景上可以怎么演绎呢？

品牌构建（底层逻辑）:

(绿加壹)= (就产品论产品) + (品牌人格化)

     

六大溯源（水+油+米+面+肉+菜 ）+ 六大坚持+三不承诺

           

讲究义气：袍哥精神

给我雄起：小强精神

巴适得板：地道正宗

好安逸哦：心满意足

干就完了：少说多做

袍哥人家绝不拉稀摆带，放到嘴里的东西，食材要讲究，好的食材才能有好的品质。

绿加壹，干就完了。

打不死的小强，地震中坚强，没有什么事是一顿饭解决不了的，不行就三顿。

绿加壹（砂锅菜）干就完了。

一口老砂锅，正宗川渝味，味道正宗，还得地道，吃得巴适得板。

绿加壹（砂锅菜）干就完了。

份大量足，一碗砂锅干三碗米饭，多汤多汁，一扫而光，抹嘴畅快。

绿加壹（砂锅菜）干就完了。

份大量足，一碗砂锅干三碗米饭，多汤多汁，一扫而光，抹嘴畅快。

绿加壹（砂锅菜）干就完了。

产品内核（产品价值）：

产品内核>干饭研究所（六大溯源）：

产品内核>干饭研究所（六大坚持）：

产品内核>干饭研究所（三不承诺）：

绿加壹（名称释意）：

绿加壹同6+1，来源于当年著名主持人综艺节目《非常6+1》的奇思妙想；创始人本着川渝袍哥精神，发扬地道江湖菜-砂锅文化。

6大坚持（坚持用好水，坚持用好米，坚持用好油，坚持口味稳，坚持好食材，坚持现场做），1分执着（不好吃，就换货）；

6大支持（选址支持，装修支持，运营支持，营销支持，研发支持，外卖支持），1大供应链接建设；

6个主打招牌，1个拳头爆品菜；经得起市场的检验，七款产品款款过关，闭着眼睛点，道道都没错。

绿加壹（品牌介绍）：

绿加壹同6+1，来源于当年著名主持人综艺节目《非常6+1》的奇思妙想；创始人本着川渝袍哥精神，发扬地道江湖菜-砂锅文化，敢于对消费者承诺：不好吃，就换货。

绿加壹（干饭）砂锅菜，以团餐社餐化为思想路径，把社餐经营中的高效、服务、品质融入至团餐的经营中，不仅能让消费者既能吃饱，又能吃好，还具有社餐化属性，满足您刚需的同时还具有社交属性，满满的仪式感，让吃饭不再那么机械、生硬、从而变得更加人文与松弛。

我们主要研究如何让您吃好一顿饭？坚持从农场到餐桌的水、油、米、面、肉、菜均可溯源，以保证食品的安全；秉承着六大坚持，三不承诺，为“干饭人”提供便捷、安全、健康、美味的砂锅菜，主打一个朴实无华：好吃不贵，味道还对，让干饭人努力多干饭，干饭多努力，拥有激情与活力，工作更努力。

绿加壹（品牌使命）：

我们当前战略是以工厂、机关、学校、食堂、园区等为主要服务点，我们面对二个品牌使用方，一个是：食堂甲方，一个是：食堂打工人，一个是：让不让我们的砂锅菜品牌进入？，一个是：来不来我们砂锅菜买单就餐？所以针对他们二者的从属关系，制订品牌使命，就显得很有意义，此时我们是谁不重要了，重要的是员工多干饭，甲方多赚钱，他们的使命就是我们的使命。

绿加壹（品牌愿景）：

我们品牌战略分二步走，当前阶段一至二年，完成砂锅菜（团餐）类第一品牌，快速实现在团餐中的快速布局，实现规模效应，未来三至四年，布局（社餐），实现（社餐）头部品牌战略目标。

绿加壹（品牌价值观）：

不夸大（宣传），指在对自身的要求上，营销宣传方面，讲究事实求是，有什么就是什么，正确认识自己的优点与缺点，挖掘其自身价值点，打磨价值点，放大价值点，不过度营销，不过度炒作，成己为人，成人达己。

不忽悠（消费者），指在对消费者身上，忽悠得了一时，忽悠不了一世，面对to C 的消费者（打工人），餐饮不是一时之买卖，而是一个长久经营，持续经营的事业，货真价实，份大满足，消费自然会用脚投票选择他所喜爱的餐饮品牌。

不辜负（客户），指在对甲方爸爸，to B的客户，选择我们进入其机关食堂，为其能提供高性价比，安全、健康、美味的食物，选择就是信任，为甲方爸爸提供香甜可口的饭菜，创造更大的工作生产价值，是我们不可辜负的责任。

不诋毁（同行），指在对同行的态度上，是为竞争者同时也是学习者，每个企业生存的方式不一样，营利点不一样，可以不认同，但不能诋毁，都是同行，更应该互相学习，促进行业共同繁荣进步。