琢创意×远航丨《远航海岛茶》茶品牌全案升级设计

「远航」作为琢创意今年的重点全案项目，此次的品牌升级是我们琢创意17年来深耕茶行业，专注中国茶品牌策划设计经验与方法的实践成果，今天给大家分享远航全案策划与设计~

项目名称：远航

客户：五指山三睿大叶茶业有限公司

品牌策划与设计：琢创意茶品牌全案设计院

【项目背景】

远航，是五指山三睿大叶茶业有限公司旗下的创新茶饮品牌。品牌历史可追溯至1960年出口创汇时期，周恩来总理亲自为南海国营茶场所生产茶叶命名的“远航”牌红茶。作为第一批海南红茶品牌，“远航牌”代表着中国出口创汇远航世界，让中国茶叶飘香万里。此次品牌升级中，琢创意将远航重新定位为“海岛气候高山茶”，提出“海岛茶，买远航”的品牌理念。

在给远航做品牌升级的时候，我们首先确定了品牌策略核心目标，做品类聚焦是为了让品牌成为某一品类的代表，透过品类的视角，去发现战略的机会。

我们通过借船出海，建立远航茶终⽣的品类定位——“海岛⽓候⾼⼭茶”，用一句话说清楚我是谁？把“海岛茶，买远航!”作为品牌标语，锁定品类品牌。通过“海岛⾼⼭茶，有机酱⾹甜”提升了品牌竞争壁垒，同时也具象卖点，给足消费者购买理由，用一句话说清楚购买理由和品牌价值。

品牌标语：海岛茶，买远航! 购买理由：海岛⾼⼭茶，有机酱⾹甜

我们对远航品牌的理解，它不是某一个具象的物体或动作，更多的是代表一种精神，一种责任感，一种价值观，我们为远航品牌提出了“灯塔+光束”的超级符号，缔造品牌文化资产。

一个好的品牌视觉，可以降低传播成本，提高品牌资产。在打造远航视觉时，通过“品牌logo+品牌色+品牌字体+辅助图形(底纹)”一整个系统的工作，打造属于远航的超级品牌符号。

品牌色彩：远航蓝+海岛红，用蓝红撞⾊作为超级品牌⾊。

品牌logo：重塑远航品牌字体，重新定义一个简单的视觉符号。

辅助图形：根据远航精神延伸出“灯塔+光束”的图形符号。

产品包装：海岛森林、海岛有机、海岛金贡、海岛之巅等四个等级。

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