琢创意案例 | 《滁茶》品牌升级/茶叶品牌全案设计

滁茶品牌是安徽菊泰滁菊草本科技有限公司名下的品牌，菊泰是一家集滁菊种植、生产、经营、科研为一体的股份制企业，成立于1998年，是安徽省滁州市滁菊行业代表性企业，安徽省农业产业化省级重点龙头企业，2013年开始尝试种植有机茶，自有茶园700亩，纯有机种植，扎根于滁州本土。

1、品牌总策略——“滁茶的市场认知资产”

我们给滁茶品牌做广告语时，通过产品利益广告语“来滁州，喝滁茶！”用指令式宣传语，给潜在客户下命令，同时将品牌锁定品类和区域。

2、痛点策略——“滁茶的产品认知资产”

产品广告语“怕农残，喝滁茶！”不讲有机，讲无衣残用“怕”字调动恐惧本能

3、滁茶品牌“超级符号”——强化滁州地域品牌领导形象

超级符号图形取自“醉翁亭”+“盖碗”外形轮廓，扁平化处理形成“滁”茶品牌独有的视觉符号，同时，logo采用大面积的色块形式，形成极具识别性的视觉冲击力！

4、滁茶品牌色彩——滁绿

滁茶品牌色“滁绿”选择薄荷绿作为主色，清新淡雅的薄荷绿个性独特，辨识度极高，有着温暖、健康、阳光的寓意，不仅让人在视觉上得以缓解，同时也能让人感受到自然世界的美好纯粹。

5、滁茶专属罐型 = 滁州文化代表“亭城”=“亭罐”

我们在产品线设计中沿用品牌logo的特征信息，通过对logo的图形的分析，我们提炼了“亭”的视觉特征，并采用定制开模的生产方式，打造了滁茶专属罐型“亭罐”，形成品牌差异化识别。

6、产品战略——“滁茶双品三线”

我们给滁茶品牌分了滁红、滁绿两个品类，以及规划了三条产品线：安全系列、有机系列、花茶系列，通过“双品三线”占据市场人群。从包装色彩、通用标识、包材工艺、盒型结构、打开仪式等方面进行视觉规范。

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