LxU × 白象 | 白象中国面，藏在24节气里的中国韵味

二十四节气是古人通过观察天象、气候变迁总结出来的时令指南，记录着大自然节律和农耕生产之间的对应关系。如今，二十四节气已成为中华文化的重要组成部分。

作为本土食品品牌的代表，

，结合汤、辣、面的产品美食元素，打造一系列具有浓郁中国风的创意短视频，持续为品牌发声。我们结合节气的时令意义最终选取了秋分、霜降和冬至分别对应到白象老母鸡汤面、白象羊肉汤面、白象福喜水饺三款产品中，共同描绘出“白象中国面，27 年专注中国好面”的故事。

先来看看我们的成果！

提到节气习俗，团伙儿最先想到的都是“冬至吃饺子！”（太爱饺子了）。但每个节气都有自己的讲究，甚至因地域不同，同样的节气也有各地的习俗差异。

对应冬至，我们以

为线索，展现福喜水饺的独特风味所带来的冬日幻想和敬老爱幼的温馨景象。

二十四节气有多元的习俗，因此，我们也想从各种各样的民俗艺术中汲取灵感。学习它们的颜色、用线、构图、透视方法等，用以营造出不太一样的中国韵味。

用线和物体结构的表达尝试用

的语言：以形写神，注重留白，概括地提炼轮廓，营造对美好田园的意境联想。

为了更好呈现一个线性故事，我们参考了中国卷轴画的观看方式和卷轴的形态。结合竖屏尺寸，营造出缓缓展开的西北高原的风情画卷。

这次的项目让我们有机会去了解到更多传统文化在当今时代的意义，同时又可以从中国的艺术形式里汲取养分来应用到我们的创作中，很高兴能有机会去做这样的项目。非常感谢白象客户给予我们充分的信任和创作自由度，还有项目团队中一同奋斗的每一位小伙伴。

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Client - 白象

Creative Agency - LxU以乘

Project Director - 李雨/Levi

Chief Art Officer - 魏悦安/Una

Chief Creative Officer - 田振/TZ

Creative Director - 张文君/Dodo

Associate Creative Director- 岳昕宇/Shou-zhang

Account - 唐莹/Tang & 袁雅薇/Yav 

Creative - 王欢/Solar & 舒馨雨/Xinyu & 蔡颖行/Melo & 刘畅/Chang

Illustration - 周天乐/Tianle & 罗建甜/er.bing.G & 张格格/ButterCup & 刘子航/Redrum 

Design-小鹏/Payn

3D Modeling & Animation - 刘畅/Chang & 喻京辉/Xiaohui & 孙睿/Sanshirou & 肖阳/Yang &  邓锐/DR & 单斯逸

Music & Mixing - 刘天义