LxU × Nike｜这场马拉松，我们终于跑完了

这几个月，大家是不是时常在各个社交媒体，看见四处找虐的跑者？无论清晨还是深夜，工作日还是假日，烈日下还是寒风中……这是我们陪伴无数马拉松跑者狠练一个赛季的缩影。让我们一起回顾下这一路又爱又虐的时刻。

离上马开跑还有近五个月，我们的耳边就响起了发令枪声：Nike 邀请我们参与该赛事的品牌推广，要求在今年推出的全新企划

之下，找到和马拉松跑者沟通的语境和方式，直击跑步真谛。

因为，只有跑者才能对话跑者。

让我们先从跑者最重要的装备——跑鞋开始。Nike 为这个上马赛季，推出从训练到竞赛的“马拉松备赛系列”，并希望通过一条影片，展现产品推动跑者疾速向前。

所以，我们以马拉松跑者少不了的

训练作为创意切入，演绎从竞训到比赛的过程。影片中，跑者上脚全系产品，专注严苛的长距离训练，克服里程、高温甚至伤痛等挑战，直到冲过终点线呐喊相拥，让所有漫长“虐练”的情绪倾泻而出。

在步入上海马拉松赛季的九月，影片通过同样

在 Nike 公众号正式发布，以马拉松跑者的备赛心声作为引言，带动产品集体亮相，为赛季拉开帷幕。

产品上市以后，

激励马拉松跑者不断突破，以及为赛季期间的「基普乔格破速中国行」预热。跑者只要打开手机，迈开双腿，就能打破纪录。

同时，Nike 还为参与的跑者，提供线下训练营同款马拉松备赛指南，包含专业课表、配速表和训练 Tips，帮助跑者进行科学训练，让跑者无论是在挑战赛还是正式的马拉松比赛中，都能突破更快的速度。

要成为一名“马拉松跑者”，就要在马拉松跑者的时区，用马拉松跑者的语言，讲马拉松跑者的故事。我们和 Nike 探索整个赛季，对马拉松跑者最关键的节点，挖掘洞察，在各个社交平台，打造一本马拉松

。在这之前，我们也没想到，有这么多专属马拉松跑者的时刻。

陪伴马拉松跑者跑过漫长艰苦的几个月，终于踏上上马赛道。Nike 希望在帮助马拉松跑者跑出成绩的同时，和他们一起庆祝，不负整个赛季的付出。

经过各种讨论后，我们与 Nike 决定打造一张专属马拉松跑者的

。让马拉松跑者以特别的方式，铭记这个赛季，更激励自己跑出更快的下一程。

确定了创意概念和形式之后，我们开始了最后冲刺。

每一个步骤，每一个环节，都力求在保证 H5 按时上线的情况下，不断优化，希望带给跑者更流畅、有趣的交互体验，送他们一份值得收藏的赛季礼物。

12月1日上马当天，为了让“上马速度”更加瞩目，我们将与 Nike 紧密合作的运动员、黑马跑团成员和疾速训练营跑者的“上马完赛纪念卡”，

，让 2024上海马拉松完赛的仪式感拉满。

我们会将这一条终点线，变成下一程的起跑线，

也像马拉松跑者不会因为比赛结束，就停下脚步。请大家期待我们与跑步，与马拉松跑者，与 Nike 碰撞出更多浪漫的、叛逆的、新鲜的作品。

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