面品牌丨猪蹄品牌丨餐饮品牌全案VI设计丨琪麟案例分享
西安/平面设计师/1年前/1877浏览
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面品牌丨猪蹄品牌丨餐饮品牌全案VI设计丨琪麟案例分享
写在前面的话：
我们的品牌全名叫做“江兴好运手”，而出于顾客好识别好传播好联想的角度，本案将品牌简称为
“好运手”
，希望从此以后，我们心里牢记“好运手”，对外只说“好运手”，一切只为“好运手”。
一切的出发点→目的
在顶层设计中 打造成为成功品牌需要具备的所有条件
什么算成功？
顾客好识别 顾客愿购买 顾客自传播
现状：
为什么顾客还没有人人认识我，多次购买我，主动传播我。
我们需要从源头看起，探寻品牌背后，企业成功的真正逻辑。
结合琪麟策划了100+品牌总结出的经验
对好运手来说，基础的
识别信息至关重要
牵扯到一个最底层的核心问题，我们的
品类是什么？
我们的价值匹配的是
哪些需求？
顾客第一眼看到我会知道什么
信息？
好运手的产品体系有那么多价值，但我们首先要通过一个
核心词组
打消顾客信息传达的疑虑，打消对好运手品类范围的疑虑，让好运手事业定心，建立品牌的身份定位：
江兴 好运手
·
香卤猪蹄
·
骨汤罐罐面
（江兴：品牌名前缀与用户关联度小，需弱化）
（好运手：自带正向寓意和品牌联想的绝佳品牌名，需凸显，最好让顾客认为品牌就叫“好运手”）
（香卤猪蹄：品牌招牌主推产品，“香”呈现感官刺激食欲，前置增加比重）
（骨汤罐罐面：受众最广，消费频次最高，识别无难度，放最后压轴）
所有的消费决策路径都来自一个固定模式：
“品类化思考，品牌化选择”
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