壹觉案例｜轻便养生：“大健康产品”的场景化突围

案例背景：

“颗颗粒”是好医生旗下药食同源类的产品，基于中医“君臣佐使”理论，融合现代工艺打造而成。消费者对于“轻便养生”的需求迅速上升，便携式搭配场景化需求，成为市场趋势。

本次项目以“挖掘产品亮点，通过外包装设计，成为一个全新的增长”为切入点，为“颗颗粒”产品赋能，强化其在养生市场的核心竞争力。

1 产品定位： 轻便养生，专业可信

通过现代化表达中医智慧，实现便携化、场景化的“瞬时疗愈”。

2 产品梳理：

产品以药食同源理念为核心，配方遵循中医“君臣佐使”原则，科学调配灵芝、人参、黄精等道地原材，融合现代萃取工艺，保留传统药理逻辑。

对比市售同类产品，“颗颗粒”主打“专业+轻便”双核心理念：

专业性： 配方严谨，传承有据，体现大健康品牌背书

轻便性： 场景灵活，随时开启，满足碎片化健康需求 。

3 产品包装：

在视觉上，“颗颗粒”采取现代简洁设计语言，打造高辨识度专业形象。

结构布局： 以黄金比例进行字体与色块排布，整体布局规整有序，传递产品专业感。

图像表达： 插画采用中式白描风格，保留古典韵味，强化产品调性。

材质工艺： 使用高饱和功能性色彩并辅以金/银电镀工艺，体现产品的功能定位与年轻活力。

原材展示： 将核心成分视觉化呈现，提升信任感与购买转化率。

结语总结： 通过对“颗颗粒”药食同源的大健康类产品，重新定位与视觉升级，品牌成功在养生赛道中突围，构建出属于自己的视觉符号与情绪价值，实现从“成分功能”到“使用体验”的全面跃迁。