壹觉案例｜ 汪氏蜂蜜礼盒产品矩阵打造

服务内容： 礼盒策略定位 > 产品矩阵规划 > 包装形象设计

案例背景：

汪氏蜂业，六十年专注蜂蜜产品，是中国蜂产品行业影响力十大品牌之一。本次项目围绕“蜂蜜礼盒矩阵”的打造展开，目标是通过精准的产品策略与设计语言，构建覆盖多元场景与人群的高端馈赠产品体系，在节礼市场与健康消费群体中深化“自然 × 健康”的品牌认知。

蜂蜜在消费者心智中常被视作“天然养生产品”，因此本次策略以“不是送祝福，而是送健康”为情绪价值主张，建立送礼即送健康生活方式的品牌表达。我们从品牌力、产品力、渠道力三个维度深挖礼盒卖点，策划不同定位产品对应的核心信息与包装表现：

锁鲜蜜： 低温锁鲜工艺，最大程度保留活性营养

严选蜜： 18道匠心工序层层把关，保障品质如一

四季蜜： 甄选四季黄金花期，平衡口感与营养

食养蜜方： 精研温养配方，适配肠胃调理等养生场景

不同卖点不仅覆盖从日常保健到节庆馈赠的多个场景，也进一步丰富汪氏的品牌形象与消费者心智占位。

1 产品定位：

送的不只是礼物，而是健康

强调天然原材 × 专业工艺 × 多元场景，全方位传达“健康送礼”的产品理念。

2 产品梳理：

汪氏蜂蜜礼盒依据产品原料、功能卖点和消费场景，构建出覆盖不同人群与价格带的产品矩阵：

自然调性： 注重蜂蜜纯净本源，通过视觉与文案强化天然健康印象

高端感受： 工艺升级与包装质感打造出值得送出的高品质形象

应用场景： 满足从节庆礼赠、商务往来、亲情关爱到自我日常养护等多维需求

3 产品包装：

设计围绕“自然 × 健康 × 尊享”三重价值展开，融合东方美学与现代审美：

色彩策略： 根据不同礼盒定位，运用色彩饱和度与明度区分价值层级，形成清晰产品结构识别系统

材质工艺： 高透玻璃瓶搭配金属电镀与烫金工艺，既展现蜂蜜质感，又营造高端氛围

信息布局： 包装正面重点展示原料、配方与核心卖点，方便消费者快速获取关键信息

结构细节： 包装结构符合人体工学，瓶型便于抓握倒取，提升使用体验

结语总结：

汪氏蜂蜜礼盒矩阵的打造，既是一次视觉升级，也是一次品牌资产的深度激活。通过精准的产品策划与包装设计，成功实现从“单品设计”到“品牌系统”的跃迁，强化了汪氏“天然健康”的专业定位，为其在高端礼品与健康养生市场中建立了更具差异化与持续增长力的品牌形象