连锁品牌策划怎么做？植物医生SI规范手册案例解析

一、精准市场调研与品牌定位强化

上海班德咨询在着手植物医生 SI 规范手册设计前，深入分析美妆市场格局，精准洞察植物医生 “高山植物 纯净美肌” 这一核心定位的目标受众需求。通过调研发现，植物医生目标消费者对自然、纯净护肤产品青睐有加，且注重购物环境的体验感。基于此，在 SI 规范手册中，班德咨询从门店选址开始就倾向于自然氛围浓郁、年轻消费群体聚集区域，强化品牌与目标客群的关联。同时，在门店空间布局与装饰细节上，处处融入高山植物元素，如以高山轮廓为造型的陈列架、植物标本式的装饰画等，将品牌定位具象化，加深消费者对品牌的认知与记忆，在激烈的美妆连锁市场中突出差异化优势。

二、视觉识别系统标准化打造

连锁品牌的视觉一致性至关重要。班德咨询在植物医生 SI 规范手册里，对品牌视觉识别系统进行严格标准化。手册明确规定品牌主色调为象征自然生机的绿色，辅助以简洁的白色、木色，确保从门头招牌、店内墙面到产品包装，色彩运用高度统一。品牌标识在门店各区域的展示位置、大小比例都有细致规范，字体也采用独特设计，保证辨识度与品牌调性。此外，对于店内灯光效果，手册制定详细标准，基础照明确保光线明亮柔和，重点照明突出产品与品牌特色陈列区，营造舒适且具吸引力的购物光环境，全方位提升品牌视觉形象，无论消费者走进哪家植物医生门店，都能获得一致且深刻的品牌印象。

三、空间布局与运营流程优化

考虑到植物医生丰富的产品种类与多样化服务，班德咨询在 SI 规范手册中精心规划空间布局。将门店划分为产品展示区、护肤体验区、会员专属区等不同功能区域，产品展示区根据品类与销售热度科学陈列，便于消费者快速挑选心仪产品；护肤体验区配备专业设备与舒适座椅，为顾客提供优质服务。同时，手册规范顾客动线，确保消费者在店内行动顺畅，避免拥堵。在运营流程方面，结合空间布局，对手册对员工服务流程、货物上架补货流程等进行标准化设定，提升运营效率，保证每个门店都能为消费者提供高效、优质的服务体验，促进连锁品牌的高效运营与持续发展。