布图力｜如何借力皇家气质，打造高端和牛品牌
郑州/平面设计师/157天前/153浏览
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布图力｜如何借力皇家气质，打造高端和牛品牌
项目背景
伊赛创立于2002年，巅峰时期作为奥运&世博会的官方供应商。布图力便是伊赛董事长买总指导创立的旗下高端和牛品牌。找到樂品牌，希望能为布图力从0到1建立一套完整的品牌形象。
布图力聚焦「和牛」品类，和牛作为牛肉中的珍贵肉种，售价颇高；品牌方在首店选址上，同样针对高端社区的消费人群。所以在设计之初，樂品牌就确立了品牌高端的定位。
在前期沟通的时候，为我们讲述了「布图力」品牌名称的由来：
相传唐朝年间，西域使者访唐，宫宴上被使者嘲讽：“中原沃土、唐朝盛世，无美食也”唐太宗面对挑衅张贴告示征天下美食，以显国威，然一筹莫展之时，一隐居山水的牧民闻之进献和牛牛肉，称此牛食中草药，饮山泉水，和牛拥有丰富大理石脂肪花纹沉淀，随着高温烘烤，脂肪自然融化，香气扑鼻，入口清新微甜，口感爽弹有余。食后使者羞愧曰：此乃布图力也（西域语：天下第一的意思）。太宗龙颜大悦赐名“布图力和牛”。因和牛对生长环境要求高，血统高贵，食之鲜美，素有高贵的象征，深受达官贵族的追捧。
品牌的背后是品类，品类的背后是文化
基于产品独特的历史文化属性，樂品牌从品牌故事中提炼了关键信息：“唐朝年间/唐太宗/
西域语:‘天下第一’血统高贵/高贵的象征/达官贵族”，基于上述信息樂品牌借力唐朝皇家文化，为布图力打造高端和牛品牌
01 - 集体记忆中的皇家色
在品牌资产元素中，色彩是第一认知力
用色彩佐证「皇家文化」 集体记忆就是「尊贵感」
色彩识别选择中外皇家所热爱且专属的金红配色，红色灵感取自最经典的红色——勃艮第红；金色为增加尊贵感增加渐变效果
02 - 集体记忆中的皇家字体
根据品牌调性，首先确立了衬线体的大方向，更具备底蕴感、皇家感、尊贵感。字体具体如何设计，我们找到了一个极佳的借力方向
唐太宗李世民不仅政治家、战略家，同时还是书法爱好者，大力提倡书法发展，推动唐代书法成为各朝代的顶峰。唐太宗李世民书法不仅习得王羲之神韵，更有其大气磅礴的感觉，跌宕起伏，缠缠绕绕，写出了一番帝王气概
03 - 集体记忆中的品牌符号
产品即最终购买理由，以终为始做设计LOGO
布图力以世界顶级和牛系列产品展示售卖，将「和牛」可视化，一眼了然
04 - 集体记忆中的皇家纹路
皇室品牌均有一个代表的历史底蕴的纹路
在品牌设计中，纹路不仅能做到装饰品牌丰富品牌的作用。更能弥补在特殊尺寸中（LOGO不适存在的时候）代表品牌
品牌整体效果展示
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