遇义设计丨三只松鼠 作品合集丨三生万物

在今年的三生万物生态大会上，三只松鼠首次全面呈现其全品类、多单品的品牌矩阵。从坚果到烘焙，从茶饮到干货，这是一次横跨多个品类的品牌系统共建。作为设计共创方，遇义不仅参与了视觉塑造，也见证了这场关于品牌未来的共建。

罐体设计融合自然的灵动与中式建筑的端庄，汲取“藏风聚气”的理念。边框八角的设计灵感源自松鼠的嘴型，插画中的圆形元素与满载的帆船，象征着坚果与大自然的完美融合，跨越山水。项目获得2024 MUSE与法国设计奖铂金奖，并作为生态大会重点展示内容。

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茶与酒 动与静

万物皆在对立中寻求平衡。酒是烈的，茶是淡的，年轻时，我们追求烈酒的刺激，畅快痛饮；成长后，我们懂得茶的回甘，学会细细品味。孙猴王，正是在这两种看似矛盾的状态中，寻找融合的可能--让反叛与禅意共存，让刚烈与克制并行。

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瞬间唤醒

将“第二大脑”这一创意概念具象化为一个能量核心，以“瞬间唤醒”为核心主题，围绕“2”这一超级符号展开创作。数字“2”不仅是品牌名称中的关键元素，更被赋予了视觉与精神双重意义：它代表“大脑的第二驱动引擎”，象征咖啡带来的能量补给与灵感激发，其中融合咖啡豆的视觉元素强化品类识别，顶部的光环象征灵感的闪现，代表咖啡带来的精神觉醒与创造力激发。

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轻松生活 自在饮茶

从“轻松生活，自在饮茶”的主题出发，回归喝茶这件事本身的本质：它不是仪式的重负，而是片刻的松弛，是身心的一次慢呼吸。采用插画与摄影相融合的表现手法，营造出现实与想象交织的东方茶境。画面中绿意葱茏，鸟鸣花开，搭配灵动飞舞的彩羽小鸟，象征人与自然的和谐共处，也隐喻喝茶时心境的悠然与清透。

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采集山里的新鲜货

从“采集”这个天然地带有时间与劳动质感的动作出发，回避冗余叙述，将注意力集中于“自然”与“秩序”的结构表达。框景设计模拟提篮结构，看似一种形式语言的点缀，实则构建了人与自然之间的一个过渡界面：这是从山中走出的食材，也是从山野带回的生活，回归质朴健康品质，关注人与自然的联系互动与向往。

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中式烘焙 自信开屏

以“自信开屏”为精神锚点，孔雀并非简单的图腾装饰，而是一种身份隐喻——它张扬而不喧嚣，典雅却不退缩。羽翼舒展的动势，不只是一种姿态，更是一种中式气质的视觉唤醒：从容、自信、有秩序。视觉表达融合传统宫廷元素与现代图形语言，金线勾勒、群鸟腾飞、云纹流转，在蓝金主调中实现东方气韵与当代审美的双重平衡。

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青山水牛云上见

以“青山水牛云上见”为核心主题，共同构建一个天然、轻盈、可信赖的水牛乳烘焙品牌形象。标志以简化的山、水、牛构成图腾语言，具象中含抽象，天然中藏秩序。包装从地貌出发，以俯瞰视角展开叙事：山势起伏，草场铺陈，水流蜿蜒穿行其间，牛群静卧或缓行于绿野之上。细观之处，水的轮廓亦是一头水牛，自然意象与品牌精神悄然重合。

在三只松鼠的全品类生态中，我们所承担的，不只是视觉塑造，更是从0到1、从感知到认知、从概念到场景的系统搭建。我们在设计里考虑增长，在表达中回应市场，在策略中寻找审美的坐标。我们坚持“无主题，不创作”。每一个项目，都必须有明确的主题，才有可能建立有力的品牌认知逻辑。

 

主题创作让每个视觉表达都承载意义，使品牌故事连贯且具备延展性。基于主题的设计，将会赋予品牌持续发展的力量。未来，遇义期待与更多有远见、有态度的品牌携手，推动品牌认知的深度进化。

 

 

 

品牌 持有：三只松鼠 股份有限公司

原创 设计：遇义设计事务所

                Lascaux Design Firm

品  牌  方：鼠 瑰琦

原创 设计：陈 义文   许 英达

视觉 表现：干 丁哲   董    天   陶 宗锃

项目 推广：吕 宇星   王    钰