游戏文字阅读体验认知与规范

在游戏研发中，关于文字的板式设计、信息传达、引擎落地往往是问题重灾区。面对文字表述、可读易读性、多语言版本以及多端版本，很多规则规范如果不在前期加以重视，将会遇到极大的研发成本浪费。

我将这些归纳为“文字阅读体验设计”，做了本篇认知与规范总结，希望能够减少研发迭代成本，在游戏体验中具有明确的设计标准，以增进阅读体验，帮助玩家是理解产品的核心体验，从而在游戏中留存下来。

· 游戏文字的分类

· 关于表述的“雷区”

· 文字体验设计规范

· 本地化设计规范

· 字体版权认知

标题类

简单直接

一个好的标题应该具备简单直接的特点，需要用最少的文字概括出主要内容，能够让玩家在瞬间一目了然。

例如《博德之门 3》里，我们可以看到诸如 “解救难民”“找到暗夜之歌” “逃离鹦鹉螺”这样直白的任务名称。当玩家看到 “解救难民” 这个标题时，脑海中立刻就能浮现出一个明确的目标，即需要在游戏世界中寻找并帮助那些处于困境中的难民。

这种清晰明了的标题，无需玩家花费过多时间去解读和思考，就能迅速理解任务目标，从而能够更加高效地投入到游戏任务的执行中。

提示类

传达“这是什么”

针对游戏中的功能或目标做出详细的说明和指示，及时提供准确的信息。

在提示类的文本中，更强调功能作用，帮助玩家更好地理解游戏机制，减少因不熟悉游戏功能而产生的困惑和挫折感，使玩家能够更加流畅地体验游戏。

例如，介绍一个游戏技能，原本可以写为 ：

“可对前方敌人造成Y伤害并减速X%。”

但要是写成 ：

“此技能发动后，将会以角色正前方为范围，释放出一股能量波，该能量波接触到敌人后，会基于敌人当前的防御属性，按照一定比例扣除其生命值，同时，还会对其施加一个减速效果，使其移动速度在接下来的 X 秒内降低 Y%。”

玩家面对如此复杂的信息时，就有可能会选择跳过，这大大影响到后续对游戏玩法的掌握。当面对必不可少的复杂表述时，可以使用折叠的交互形式处理，避免在一开始就“吓跑”玩家。

故事类

给予合理的层级

故事类的文字描述出游戏的深度与魅力，极大地丰富了世界观，并有效增强了玩家的代入感。这类文本常见于任务描述、英雄经历、道具tips等位置。在一个功能繁多的系统界面中，“故事类”阅读层级不能高于“提示类”文字：

在众多常见的手游产品里，普遍遵循了这一设计准则。然而，需要注意的是，此设计准则并非具有普适性，不能一概而论地认定其为通用设计准则，不同类型的游戏可能因其独特的风格、受众群体以及玩法机制，而对这一准则有着各自的考量与调整。

此外，在需要重点描绘“故事”的专属界面上，文本措辞和设计表达需要激发玩家更高的阅读欲望。

工程化表述

工程化表述，是指文字呈现出一种生硬机械的感觉，仿佛只是为了传达某个既定的信息，而缺乏应有的情感、趣味性以及和游戏情境的契合度。

例如，当玩家与NPC互动时，如果 NPC 给出的回应像：

“任务已接收，需前往坐标 X，Y 处收集道具 Z，完成后返回此处提交”

这样的表述，就显得太过直白和机械了。

在最近的工作中，遇到一个类似设计，小标题描述为“宠物列表”。

“列表”这样的文字明显破坏了游戏世界的沉浸感。

术语化表述

文字应借助大众熟知的词语和意象进行表述，避免专业圈子的术语化表达，以确保广大玩家轻松理解游戏内容。

例如解释属性提升机制，应避免使用 “力量成长系数”“敏捷阈值突破” 这类专业术语。

采用大众更易理解的说法，像：

“每次升级，角色反应更敏捷，能更轻松躲避攻击”。

这样的表述让玩家直观感受到升级带来的好处，无需深入了解游戏内部复杂的数值计算体系。

判断游戏文字是否为术语化表达，关键在于考量其受众的理解难度与普及程度。

若表述中包含特定专业领域的专业名词、缩写、符号，需要具备专业知识背景才能理解，且并非游戏通用表达方式，也不基于大众熟悉的意象，那么这样的表述就属于术语化表达。

但类似《怪物猎人》里 “锐利度” 这般带有游戏特色的术语，若难以避免使用，最好提供Tips说明，减少因术语为新人玩家造成困扰与障碍。

口语化表述

适当的口语化可使游戏文字亲切自然，假如在休闲游戏中，使用 “嘿，小伙伴！赶紧来和我一起玩耍吧！” 这样的表述，让玩家感到温馨且贴近生活，从而拉近与玩家的距离。

然而，过度口语化就会适得其反。例如在大型多人游戏中，若使用某个地区特有的方言词汇 “唠嗑儿”“得劲儿”，或者特定群体的网络流行语 “yyds”“绝绝子” 等口语表述，对于非该地区和不熟悉这些词汇的玩家而言，阻碍了对游戏内容的顺畅解读。

所以，游戏文字在运用口语化风格提升亲和力时，必须精准把握尺度，确保文字通俗易懂，能被不同文化背景和认知水平的玩家接纳，确保游戏在全球范围内获得更广泛的玩家喜爱与认可。

版式

栅格是由一系列规律的小网格组成，在Web设计中经常使用8作为栅格的最小步进单位。

统一步进单位，使元素大小、间距都有规律可循。

栅格规范中的最小单位并没有明确的规定，可以按照最新分辨率趋势以及不用游戏类型的版式结构去重新定义，我早前定义的栅格规范可以给大家做个参考：

横排最小单位4PX，竖排最小单位16PX。

基于这个数字，制作统一的界面栅格模板：

栅格模板可以帮助设计师制定出界面行距与间距规范，内容行距一目了然：

在界面的板式规范下，完善所有的控件模组规范，亦保障文字的阅读体验：

遵循栅格系统的设计细节，无论是元素、模块或页面，都有规律可循。按照以上的规范方法，能够有效减少设计决策的时间与沟通损耗，提升工作效率。

对齐方式包括：左对齐、右对齐以及居中对齐，基于应用情景前置做好对齐规范和重构规范，避免效果图与引擎还原效果不一致。

在构建对齐规范时，注意同类信息的亲密性问题。相关项应当靠近，归组在一起，这有助于组织信息，减少混乱，为玩家提供清晰阅读的结构。

同时注意整个界面中的视觉单元区分，如果多个内容相互之间存在亲密性，它们就会成为一个视觉单元。反之，两个视觉单元之间要刻意疏远，不要混为一谈。

单行文字的长度需要约束，如果一行中包含字数太多，文本内容会很难阅读。常规界面中的描述文本，建议单行控制在20-24个字之间。

对于公告或故事等需要大量文字内容的界面，需要更长的单行字数支持。建议单行控制在44-46个字之间，注意期间文字的间距和行距，确保呈现的文字内容是阅读舒适的。

字数较多时，整版文字内容要通过隔行与染色来区分信息层级，确保通篇内容的可读性，避免出现下图中的情况：

在单行长度的验收过程中，经常会看到因为段落换行，导致出现符号在行首的情况。这与游戏策划的配置有关，作为用户体验的一部分，设计师需要提醒策划进行自检。

也可以在富文本配置中，通过自行换行的方式避免。同类问题也会出现在对话窗口和对话气泡中，可依靠统一种行文规范进行统一解决。

在设计稿中，填入与策划确认的文案信息，尽可能模拟真实游戏体验情景，严禁使用临时文本去填充界面内容。

有多状态组成的界面，需要在UI效果图中将状态设计完全，避免实际应用时出现识别度问题。

在半透底板的设计中，文字需要应对不同色相、饱和度的背景，确保各种使用情景下文字的清晰识别。

在多条目的面板中，需要补全“空状态、稀少状态、饱和状态”的使用情景，避免效果图单一的效果感受在实际游戏体验中偏差过大。

注意全角与半角符号的应用，全角字符占用两个标准字符位置，半角占用一个。全角和半角的不同模式下，有的标点符号的形态完全不同。

除了效果图中需要注意应用方式之外，在策划进行文案配置时，也可能出错，需要大家共同在体验走查中关注：

括号，半角格式会让信息过于紧凑，影响视觉层级和阅读体验：

冒号，在半角格式只会用在时间与数学有关的情境中：

空格，使用情景常出现于一句话的描述中，强调单一词汇效果简洁实用：

重点讲一下【全角中括号】，能帮助重要内容在大量信息中脱颖而出：

例如：“挑战历练本蜥蜴列车站”，可以设计为“挑战历练【蜥蜴列车站】”

通过设计解决的问题是：

当玩家打开任务界面，第一时间就能够找到自己接下来的目的地。

因为【】有着很好的聚焦作用，所以也应用在长篇幅的TIPS或邮件中，用于区分核心内容。

关于符号的应用，需要有唯一的含义。

如果【】在整款游戏中代表强调，就不要赋予其他交互行为。

如下图所示，用文字+下划线代表超链接，那么要将这个既定的体验认知贯彻下去。需要将【点击协助完成任务】改为 点击协助完成任务 。

关于中括号的半角形态，[半角中括号]视觉上较为纤细，有两种常见形态：

1，代表可点击的超链接，例如 [加入队伍]

2，作为名词标签，例如 [刺客]、[世界频道]

在实际设计过程中，最容易出现的问题是：

两种形态同时交叉使用，导致体验定义混淆。

符号传达的含义需要特别明确，目的是帮助玩家建立交互认知。

例如：玩家只要在系统中见到[半角中括号]，就知道里面的信息是可以被点击的。

在希望玩家建立中长期目标追求时，最好的方式是 产生联想 ，即：

如果自己达成这一目标后，能获得些什么。

以游戏中常见的任务手册系统为例，建议采用具有鼓动性和吸引力的句子来进行表述。

例如：

协会竞技：实力展现 | 巅峰对决

限制解除：解锁被动技能 | 实力大幅提升

对于这种需求，可以整理出一套表述公式：

鼓动性 + 吸引力 + 排比句式  =  建立联想

例如上图的反例中，“阻挡曹军逃亡，精明的主公会在此地磨练自己，可以获得迅速成长。”

可以优化为：

阻击曹军逃亡 | 获得大量经验 | 迅速壮大军队

在文案设计时，要用简练直接的方式，玩家无需句句斟酌理解，越快建立目标联想越好。

需要玩家在阅读文字后，能够建立行动目标，结果符合体验预期。

“挑战历练本1-4蜥蜴车站”是完成任务的条件。

问题是：挑战失败算不算完成？要挑战几次才算完成？

带有达成条件类的文案，需要有明确的地点、行动与数量要求。

这一类内容，也可以归纳出通用的表述公式：

目标 + 行动 + 地点 + 数量 = 条件说明

例如“挑战历练本1-4蜥蜴车站”，套用公式：

“成功挑战蜥蜴车站1次”

成功（目标）+  挑战（行动）+  蜥蜴车站（地点）+  1次（数量）

归纳 表述公式 是很有效的文案设计工具，可以将其定义在游戏设计规范中。

优秀的用户体验，要具备一种帮助力，文案也是可以拥有智慧。

在玩家所处的交互情景中，直接计算出他们想要知道的信息，让接下来的游戏行为是可被预期的。

例如卡牌游戏的抽卡系统。

当面对货币不足的情况时，清晰的告知差值，第一时间帮助玩家建立行动目标。

在需要在有炫耀诉求的界面文案中，建议使用具有羡慕、夸奖、祝贺的语气进行描述。

例如，当游戏中抽到高级卡时，如果系统的滚动公告上显示：

恭喜XXX招募到5星武将【张辽】

可以优化为：

XXX威震四海，吸引5星武将【张辽】慕名来投

另一层面，文案的友好性也需要抓住用户喜好，在获得好感的同时，提高系统交互通过率。

界面中对于文字颜色的使用上，一般存在“常用色、辅助色、强调色、品质色”四个维度，需要提前基于底版情景（亮色、暗色）做出颜色分配，并基于颜色分配做好清晰度廉政工作。

文本区域规范

本地化过程中，最影响界面表现的就是字长。多语言翻译时出现的字段长度是不同的，必然会影响控件表现形式与效果。

如果产品会发海外，那么建议在UI的设计制作时，直接使用中文内容的2～3倍文本区作为本地化预留。

也可以默认使用英文进行初始设计，一般英文的长度在多语种内比较适中，采用英文进行空间的合理预留是可以满足大部分情景的，避免以中文字符来思考排版美观性，后期出现预留宽度不足等问题。

（二）图文组合规范

在类似图文组合的情景下，设计师需要考虑图文的位置与文字横向的延展性。在针对界面进行板式规划时，也要将横向的文本扩展作为重点关注对象。

图形语言规范

多使用国际化的图形语言有助于减少文本量，具有普世识别度的图形不需要经过翻译，能准确表达其功能含义。

这些图形的定义和选择，我们也可以多参考日常APP中的应用，时刻与用户保持一致的使用习惯，即使去掉文本字符也可以被准确表意。

通用技术规范

通过字号变化，让变长的语言文字不超框。这是最简单的处理手段，但可读性和美观性很难管理。

长文本在固定的显示区域内，通过跑马灯滚动的形式展现信息。需要对这种规则做出明确使用限制，避免过多跑马灯效果导致的画面混乱。

在统一区域内切分两段文字，轮播显示。同跑马灯体验原理一致，需要限制使用情景，避免混乱的动画效果。

文本末端用...代替未显示全的内容，此时需要为玩家提供查看完全信息的交互方式，例如点击（或悬停）文本端，Tips出现全文。

设计师切勿在界面设计时随意使用字体，方正曾经诉暴雪《魔兽世界》中文字体侵权，索赔4.8亿元。还有前几年的电影《九层妖塔》，也因为其中出现的“华夏日报”等七个字遭索赔51万。

国家对版权保护的重视程度逐年提高，在线取证、公正的手段也越来越便捷。作为设计师，一定要提高自身素质，尊重版权，亦避免公司遭受赔偿损失。

将字体作为视觉设计要素，用于产品、产品包装、产品宣传时，就必须得到字体的商业发布授权。严格来说，公司介绍PPT、培训课件等，如果使用场景涉及对外发布和商业化，也属于侵权行为。

在游戏界面设计中，活动页面用变形艺术字的情况很常见，这里需要注意一下：关于字体变形，将有版权字体做艺术化处理后也一样侵权。

■ 游戏UI风格设计时，充分考虑字体版权问题，优先尝试公司已购字体或开源字体

■ 游戏活动页设计中，会受到主题影响出现各式字体，应加强版权意识管理

■ 字体一定要去对应官网下载，注意版权说明部分

■ 设计管理者需要把“字体版权”列入质量验收流程中，关注执行者版权素质

游戏文字作为游戏体验的关键一环，其设计与规范至关重要。从文字的分类到表述的注意事项，从设计标准到本地化规范，再到字体版权认知，每一个方面都紧密相连，共同影响着玩家对游戏的理解、沉浸感以及留存率。

通过遵循这些规范和认知，我们能够打造出更加友好、易懂且富有吸引力的游戏文字体验，减少研发过程中的成本浪费和失误，为玩家呈现出更加优质、流畅的游戏世界。希望每一位游戏开发者都能重视文字的力量，将这些理念融入到游戏创作的每一个细节中，让游戏的魅力通过文字得以充分展现，在激烈的市场竞争中脱颖而出，收获玩家的喜爱与认可，实现游戏的长远发展和成功。

感谢大家的阅读，本篇内容至此。

如果这篇内容对你有帮助，别忘了

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