壹觉案例 l 中式润喉，越便利越好

ℹ️品牌介绍汪氏蜂业始于1965年，曾创国内2500家连锁加盟店，中国蜂行业领跑者，作为参与起草蜂胶国家标准制定的蜂产品企业之一，从源头毛胶的采集到提纯-加工-销售全程控制，标准化洁净独立车间，力求让消费者吃的放心。

⁉️而汪氏这次给到的任务是：找到一款能带来新增长点同时又符合汪氏健康蜂产品定位的产品！

💹在当下所有消费品都值得重做一遍的挑战下，蜂蜜行业也迫切需要更贴近消费者的新产品，或者说需要更多合格的搬运工，把大自然馈赠的这份甜蜜，更真实、更优质的呈现到每一位消费者手中，在兴起的无糖大潮，品牌们不得不寻找蜂蜜的新定位。

㊙️老祖宗的秘方，成就年轻人养生神器，事实上，大多数中国家庭都有食用蜂蜜的习惯。一方面这与中国人本身的食疗传统有关，在中国，蜂蜜自古以来被被认为具有滋补作用，不管是解酒、润肠、止咳还是补气血，蜂蜜都能派上用场。🤔我们从蜂蜜的功效认知出发打造“润系列”的产品线主攻润喉、润肠赛道。

👨‍👩‍👦从人群定位+4P出发，我们发现疫情后，刀片嗓的问题深刻影响国人对润喉产品的重视。 发现市面上还没有一款便携有效的产品，能够随时“拯救喉咙干痒疼”💡所以我们提出“快速润喉”的产品概念，从形态上以独特小条装“开袋即食”食用方式，解决蜂蜜及枇杷膏产品食用不方便的痛点。

🌿“5味草本”天然的成分，给到消费者随时润养喉咙的信任价值，也保持蜂蜜天然的品类认知信赖。

🎯最终，透过不同规格及定价，推出便利装、瓶装、 实惠装形成多渠道的产品矩阵。 打造出了一款破局的单品。