「设计基因」NO.4 什么是主理人思维？

他们对于品牌有自己的判断标准，渴望有不一样的消费体验。从自己的兴趣出发，用便签来定义自己，渴望找到同类，有自己的圈层和社群群体，形成自己的文化习惯。

这个时候品牌的主理人并不是品牌的唯一拥有者，也不是品牌的唯一建设者，而是与消费者一起，共同缔造这个兴趣圈层的品牌。主理人成为自己品牌社群的核心，成为兴趣圈层的吸引力。

而利用设计来连接品牌、主理人和消费群体，是最直接的方式和手段。过去品牌设计只是从品牌的角度去思考，考虑的是差异化，考虑的是从视觉角度衍生出来的吸引力。但现在除了考虑以上因素以外，还要着重考虑主理人的个人便签，对于小兴趣商业来说，品牌是主理人的一种衍生品，是用来和同圈层人群交流的一种符号和产品，所以品牌是一种媒介。

在品牌建设初期，品牌设计就需要有主理人思维，站在主理人角度建设品牌和运营品牌，让品牌成为这个圈层聚集地和生态圈。