威滋×勤略︱全价鲜肉烘焙猫粮，主打一个滋养陪伴

河南威滋生物科技有限公司

品牌全案策略与设计

2024.08

威滋（WITH）是河南威滋生物科技有限公司旗下主理品牌，公司成立于2022年，专注中高端宠物食品，为宠物提供功能性较强的主粮、零食、用品等。威滋（WITH）品牌定位功能型宠物烘培粮，产品销售渠道以电商为主。品牌理念：生产给自己毛孩子吃的国货好粮！核心主张：每一粒粮都是对毛孩子最长情的告白！

威滋（WITH）品牌释义，“威”有威风、威武、健硕有力的意思，“滋”为滋养、滋育、滋补之意；“WITH” 翻译中文为“和”，寓意“二者兼具”，延申理解为“人和宠 ”的和谐相处，相互陪伴，这对于现代人类早已是一种心灵滋养；这样看来，人对宠的悉心养护最终还是返哺到人之本身，如同日本经典影视“忠犬八公”所表达的忠诚与守护，这也是品牌“威滋WITH”想要传达的力量和信念。

品牌系统化解决方案是勤略一直以来所倡导的品牌全案设计咨询模式。品牌系统化解决方案 = 品牌定位、业务战略、产品规化等策略一体化 + 品牌形象、品牌IP、产品包装等视觉一体化。无论是策略规划、品牌诉求，还是品牌视觉表达，都要紧紧围绕一个核心价值点系统化塑造，这样塑造出来的品牌才更有力量。

对于威滋品牌，我们确定好品牌策略后，就是解决品牌视觉识别问题，即品牌如何符号化，既能容易识别记忆，又能传递品牌核心理念。威滋品牌定位是功能型全价鲜肉烘焙猫粮，主打一个滋养陪伴，所以勤略团队就围绕这个点打造品牌视觉符号，利用品牌英文WITH巧妙的设计了一个代表链接和陪伴的符号，即是代表品牌的首字母，又是品牌核心理念的传达。整体品牌logo中英文设计，简约时尚大方，突显中高端和国际化气质。

包装场景化是勤略品牌系统解决方案中视觉一体化的非常重要的一部分，勤略认为，包装设计上需要承接品牌，不能脱离品牌而存在，要能让消费者识别并记住这是那个品牌的产品；下需要表达产品，传递产品的核心卖点，让消费者快速感知产品价值和获取需求信息。

威滋（WITH）的第一款主打产品是全价鲜肉烘焙猫粮，添加了高配比鲜肉，带有强功能强营养属性的中高端烘焙粮。所以威滋这款产品的包装设计除了品牌调性的把控和品牌符号的植入，更多的是把产品生态、新鲜、营养的卖点场景化表达，即能让消费者识别并记住品牌，还能够让消费者快速感知产品价值并获取需求信息。

设计总监：朱会平

设计团队：周晓东、刘郑发

文   案：朱慧丽

整   理：刘郑发

网 络：王胜佳