解码快手奥运设计：符号转译、界面重构与叙事焕新

巴黎奥运会落幕近一年，这场塞纳河畔的盛典，不仅留下了潘展乐打破自由泳世界纪录的身影，也见证了郑钦文改写亚洲网球史的佳绩。

快手推出「上快手 追奥运」主题活动，用创新玩法连接全民奥运热情。

预热期（开幕式前10天）：发起「传火炬 赢大奖」线上挑战，提前点燃全民热情；

赛事期（开幕式后17天）：24小时点播+赛事竞猜，用户见证夺金时刻的同时参与赛事竞猜。

接下来，跟大家聊聊快手奥运活动设计背后的思考。

从普罗旺斯薰衣草田的浪漫意象，到塞纳河与石板路的抽象转译，再到打破传统刚性边界的女性价值主张... 巴黎奥运官方通过设计为大家传递了多重理念。

本次我们在奥运官方设计框架的基础上进行再设计，围绕

以及

三个方面，来构建快手奥运的设计体系。

在遵循巴黎奥运官方配色的基础上，我们融入了具有中国意蕴的红、黄两色，形成多场景的应用方案。

埃菲尔铁塔作为巴黎最具代表性的城市地标，我们对塔身轮廓进行了几何提炼，并融合赛事竞技场的元素，打造具有巴黎奥运辨识度的视觉语言。

同时，我们通过设计转译，将奥运“叙事”场景融入主视觉。比如，开幕式当天，用「游船驶向铁塔」来描绘开幕场景；赛事期，将运动员意象为万千彩带，来表现奋勇争先的竞技精神。

在ICON设计上，我们提取了竞技跑道的塑胶材质，设计了一套覆盖奥运活动全周期的图标库。

为强化奥运主题，UI界面引用了巴黎奥运官网「单边倒角」的卡片形式，并融入“奥运风”装饰动效，实现与巴黎官方设计的映射。

另外，我们通过解构奥运金牌形态，提取绶带颜色与金牌纹理作为视觉基底，并在界面中进行了设计重构。

在UI结构上，我们通过积木式卡片布局，实现多个功能模块在一定规则下的灵活重组。

在内容展示上，通过栅格标准和信息容器的规范搭建，保障不同赛事内容增减时的稳定性。

在开幕式前10天，我们以"人人都是火炬手"的核心理念打造了全民线上活动，用户可以通过「选角色+换装」来定制个人专属的奥运形象，参与数字火炬的线上传递。

相较于快手过往大型活动，本次传火炬闯关游戏首次采用了2D+3D的融合设计，以3D火炬手为主角，搭配2D城市背景增强画面层次感。通过火炬手动态穿越五大洲的场景切换，推动火炬手的传圣火闯关进程。

我们在火炬手传火炬的途中设置随机道具，让闯关过程充满着不确定性和惊喜感。譬如：上一秒灌下能量饮料如火箭般冲刺，下一秒可能就会踩到炸弹，瞬间被💣飞。

赛事周期，为提升用户参与度，我们采用了“擂鼓助威，为中国加油”的互动形式，通过击鼓时产生的

、

、

三重反馈，让民族情绪在手机的方寸之间也能得以释放。

借助自研AI技术，升级赛事竞猜体验，推出能够帮用户预测赛况和与用户闲聊的「AI小快」。我们通过增加竞猜输入框的流光动效，来强化「AI小快」的智能感。

以上就是本次快手奥运活动设计的一些思考。

快手奥运设计团队以2024巴黎奥运会官方设计语言为依据，通过转译视觉符号、重构UI界面，焕新互动叙事的设计策略，将奥运精神转化为可感知、可参与的线上体验，实现了奥林匹克精神与全民参与的深度融合。

最后，感谢项目组全员在100+个日夜里的热情投入，让奥运精神在数字世界生生不息。‌