巴顿X汪保来 | 以江南美学重写新中式糕点叙事

汪保来，创立于2001年，是火遍中国的新中式糕点品牌。凭借「江南打饼人」的鲜明身份和古法饼艺的传承，坚持匠人、匠心、匠作，广受全国各地的消费者喜爱。但近年来，新中式糕点产品、营销高度同质化，消费者的品牌忠诚度越来越低，汪保来该何去何从？

2023年，汪保来与巴顿建立品牌全案战略合作，我们锁定「江南」和「打饼人」两大核心关键词，深度植入文化战略思考，挖掘提炼江南文化元素和流传千百年的打饼文化，从品牌定位、口号、拳头产品策划，到logo优化升级、包装设计、视觉VI系统和空间设计等品牌全维度，让江南打饼人的形象从单薄的文字概念，变成有血有肉的鲜活IP，让汪保来从产品、营销的内卷中破局，释放强烈的文化价值感，在新中式糕点市场站稳脚跟，真正走向百年品牌。