BODACHEL 八度丘 | ABD案例

项目丨PROJECT

BODACHEL / 2024.10

服务丨SERVICE

品牌命名  品牌升级  标志设计  VIS设计

团队丨TEAM

项目总负责   张博

总监 Director   吴涛

设计 Designer   张欢

策划 Copywriter   何静

BODACHEL成立于深圳，由一群热爱户外的90后创业团队打造，是一个坚持围绕“高性价比、艺术美学”理念发展的户外运动品牌。作为一个新兴国货品牌，BODACHEL聚焦当下城市户外的新需求，始终致力于自主研发，不断创新将时尚与功能融合、休闲与探险碰撞、都市与户外共生，力求为用户带来更优品质的产品和更多样化的穿着体验。

想要品牌快速被消费者认知，就要尽可能降低记忆和传播成本。品牌名作为消费者接触品牌的第一道关卡，容易传播的名字，能更好地被记住。BODACHEL，中文原名「博达齐」，由英文直译而来，但辨识度低，缺乏场景联想，难以触发户外场景记忆。

我们重新从英文名与品牌定位展开联想，取名「八度丘」，通过双重战略重构品牌认知：「八度」是坡度的计量单位，对于近90°的山峰或60°的陡坡，8°是一个舒适、向上的坡度，是我们持续向上的生活节奏，更是年轻人反内卷、反躺平的生活态度；「丘」激活自然场景联想，与「轻户外」建立强关联，强化行业属性。

基于品牌名称「八度丘」的核心基因「八度」，我们将其转化为坡度符号「8°」，并进一步转化为坡度图形。「8°的坡度」代表一种轻松的挑战，适合日常持续进步，而非极限透支。八度用舒适的角度，攀登生活的缓坡以及传递向上提升的生活态度。

通过对市场的观察，当代户外运动已不再局限于对极限的挑战，而是逐渐演变为都市人对抗生活重压的精神出口。基于此，我们为BODACHEL提炼出「轻」作为品牌核心主张，抢占与专业户外形成差异化的空白市场——「轻户外」。同时，「轻」更是一种情感需求，一种随性而为的生活态度。