「设计基因」NO.2 如何把视觉变成品牌竞争力？

如今商业环境下，各个品类的品牌数不胜数，品牌之间的差异化成了品牌竞争中必须要思考突破的问题。但品牌之间的差异化又是品牌成长必备的条件之一，所以，在这个信息传播发达的时代，视觉的差异化成为实现品牌差异化最重要的手段之一，也是品牌经营中最重要的一部分。

人接受信息靠“五感”，品牌视觉主要针对的是人的视觉能接收到的信息。

那视觉又是如何把信息传输到大脑的，其实视觉能感知到的信息有三个方面：形状、颜色和空间。

对应品牌的视觉来说，品牌视觉传达给大众的信息本质来源就是这三个方面：“符号、颜色、视觉表现”。它们三者缺一不可，并形成组合，这个组合就是品牌视觉。

这三个内容决定了品牌视觉，所以品牌视觉之间的差异的本质原因是由于“符号、颜色、视觉表现”之间的差异。要想做到视觉的突出与吸引那就得在三个方面深入开发。

首先说符号，他就是代表品牌的一切形状，包含logo、辅助图形、文字符号、图形组合，图标等。符号一定是品牌独有的，是区别于其他的品牌的一个最重要的元素，也是让消费者读取和记忆的最重要的一个品牌信息。

颜色，既是品牌专有的色彩体系，包含主色与辅助色、还有色彩的组合标准。他能被消费者形成记忆，便于识别。

视觉表现，对于品牌来说，视觉表现是用来展示品牌性格的视觉方式，是品牌视觉的排版方式、纹理质感、视觉风格、……这些设计手法或紧跟时代潮流、或追随品牌个性，为消费者展示品牌自己的独有气质，目的是吸引品牌的目标群体，形成品牌和消费者之间的沟通和共鸣。

“符号、颜色、视觉表现”这三个内容相辅相成，缺一不可，形成了品牌本身独有的视觉气质。

除了视觉的差异化是品牌必要的手段以外，在自媒体时代，品牌视觉还必须要具备社交属性和提供情绪价值，要不断的与消费者形成互动。品牌信息需要持续性输出，连贯的视觉运营设计是品牌经营过程中必须要做的事情。

视觉的差异化和连贯的运营设计为品牌提供了强有力的竞争力，在这个时代，经营品牌就是经营设计。