半糖兔窑丨烘焙品牌全案设计

半糖兔窑·“用一片面包，把黄昏装进餐桌”

Design /阿犟too

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项目背景

"德式烘焙の轻快打开方式"

德式烘焙（German Baking）作为一种传统的烘焙文化，依然在全球范围内享有盛誉。德式烘焙以其独特的风味、扎实的工艺和丰富的种类而闻名，尤其是在面包和糕点领域。德式烘焙的历史可以追溯到中世纪，当时德国地区的手工烘焙技艺逐渐发展成熟。

品牌理念

德系基因+年轻化革新

以德国百年烘焙工艺为根基（黑麦面包/碱水结/国王饼等传统品类），通过萌趣兔子IP形象打破德式烘焙"严肃厚重"的刻板印象。品牌定位为"年轻人的第一口德式烘焙"，将传统工艺与Z世代社交文化、萌趣审美深度结合。

品牌定位

「硬核科学 × 不正经食欲」

品质：延续德国面包房现烤工艺与原料标准（黑麦/天然酵母）

趣味：兔子IP贯穿产品命名、包装、空间体验

社交：打造"可晒性"爆品+打卡场景