松糕丨一口松糕，邂逅大唐

作为西安传统小吃品牌，松糕有自己的文化原型，西安是大唐盛世的起源地，我们从大唐贵妃的形象中汲取灵感，找到属于松糕的文化原型，从而变成专属的品牌资产。在唐朝，饮茶之风盛行，士大夫在清谈之余，讲究佐茶点心，称为 “茶食”。

借助大唐贵妃形象IP，唤醒食客们对幸福美好寓意的精神诉求。唐贵妃，是古代皇帝妃嫔。《宋书·后妃传》记载，“世祖孝建三年，省夫人、修华、修容，置贵妃，位比相国; 进贵嫔，位比丞相;贵人，位比三司，以为三夫人”。“贵妃”不仅是古代皇帝妃嫔中的一个重要称号，更承载着丰富的历史文化内涵。

通过现代插画的表现形式，打造贵妃圆润可爱的视觉形象。从中国古代的十字海棠纹中寻求图形思路，打造松糕的品牌纹样识别：

1、贵妃IP + 西安大唐文化

围绕贵妃IP形象与西安大唐文化做融合，让松糕成为糕点地域性代表品牌。

2、LOGO 大唐贵妃

松糕代表着西安，而西安古城代表着千年的大唐文化，使用唐贵妃形象相得益彰。

3、贵妃会大唐+十二时辰品牌画面

以贵妃会大唐作为主视觉框架，结合十二时辰文化符号，创造品牌专属的超级画面。

从视觉表现上就松糕品牌，建立地域专属特色。糕点类的强地域属性，需要地域文化来表达。在打造松糕品牌中，通过文化框架 + 视觉锤的呈现，为松糕品牌带来更好的服务体验和品牌价值。