《皓齿净》口腔护理新势力品牌设计

口腔护理新势力品牌——EIKA/皓齿净【“减点”落地方案】

品牌名称 | EIKA/皓齿净

项目单位 | 上海施维康制药有限公司

服务内容 | 品牌视觉设计/LOGO设计/包装设计

服务团队 | 你好大海品牌设计

服务时间 | 2023年12月~2025年4月

2023年11月28日，在上海国际研发总部基地的施维康（上海）研发中心的严敬华先生找到你好大海品牌设计团队，想设计一系列与众不同的口腔护理产品，要求设计风格与市面上的所有同类产品完全不同，做成数字原生垂直品牌，具备时尚年轻的品牌辨识度。那时，刚好国家药品监督管理局正在对牙膏行业进行规范化管理，要求所有牙膏产品都必须根据《关于贯彻落实牙膏监管法规和简化已上市牙膏备案资料要求等有关事宜的公告》要求，通过备案平台提交符合规定的备案资料。因此，施维康想做一个全新的口腔护理品牌，目标消费者是18~35岁的年轻人，经营理念是用制药的标准做牙膏，并以牙膏为核心建立DTC口腔护理品牌。2023年12月15日，双方开始着手以“减点”为名做前期的概念设计，到2024年1月2日初步完成方案设计工作。为了验证概念可行性，于1月4日进行了方案全网发布，获得了业界人士的广泛好评。事实上，这是一个价值导向的消费升级项目，而2024年经济大环境一整年都是消费降级的趋势，所以，在后面的一年时间里都没有进行方案落地。消费者升级项目一般都是锁定高端市场，锁定一小群人，通过价值创新为客户创造价值。直至2025年2月19日，在考虑了整整一年后，品牌方终于下定决心正式启动该项目，并于2025年3月14日将施维康（上海）研发中心正式改组为上海施维康制药有限公司，落地品牌名正式采用“皓齿净”，英文名为“EIKA”，定位为口腔护理新势力品牌但价位相对保持亲民，以功效型牙膏为主，比如：如脱敏、护龈、牙釉质修复、抗牙本质敏感、减轻口臭等，首推功能性微创新型产品，避开与巨头直接竞争的红海市场（如普通牙膏/电动牙刷），便携式口腔护理套组主要做含迷你牙膏片（咀嚼起泡，炫白出圈）、口喷、可溶解牙线、牙贴（科学焕白新势力），主打差旅/即时清洁场景。微生态漱口水平衡口腔菌群，解决口臭根源（与传统杀菌漱口水形成差异化），符合年轻用户追求“口腔美学”（美白、口气清新）与便捷性（便携装、即用型产品）。其他小众高附加值产品，主要与口腔医院/牙科实验室合作，提供家用级正畸护理及修复方案。“EIKA/皓齿净”本着工匠精神，坚持品牌的长期主义，专注于小众且细分的市场领域，以功效型牙膏为核心，先向下深耕再向上生长建立口腔护理新势力品牌，依靠线上线下相结合建立起强大的品牌资产（功能价值、情感价值、社交价值等），口腔护理产品线利用功能细分切入市场，齿科医美产品是未来品类延展方向。

皓齿净品牌主打强功效口腔护理产品，包含口喷、漱口水、牙膏、爆珠糖等。将自己对生活的感知运用到品牌理念中，将专业减负摆在首位，剥繁化简，希望通过更简约的元素来强调口腔护理的力量。皓齿净品牌产品在任何场景下，都能拥有轻松自如的状态，传达出一种勇敢坦率的表达真实的自己，散发年轻灵动的朝气。时尚奇特的产品造型与包装，象征为年轻化、亲和力、高品质、颜值高，给消费者带来更多可能性。