螺霸王x正午｜螺霸王螺蛳粉品牌全案构建

品牌战略规划、品牌整体策划、品牌视觉打造、产品策略与设计、品牌传播推广

2019年，预包装螺蛳粉产业进入高速发展期，螺蛳粉品类发展到“有品类、乱品牌”的低层次竞争阶段，随着李子柒、莫小仙等跨品类食品大品牌进入赛道，行业竞争日益激烈。螺霸王作为柳州螺蛳粉企业中生产规模最大、产能最多的龙头企业，面临销售增长日趋乏力，要如何在竞争中突围而出？

正午为螺霸王确立“中国螺蛳粉行业引领者”定位，聚焦“做柳州正宗螺蛳粉第1品牌”的品牌战略。

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以“No.1”为战略核心，系统构建品牌定位识别体系，差异化打造螺霸王品牌超级记忆系统。

正午为螺霸王构建产品购买理由设计，通过产品系列化升级，助力螺霸王建立属于霸王螺蛳粉独有的利益认知+视觉资产。

通过整合营销，利用明星代言官宣事件，战略性提高品牌认知度。

螺蛳粉文化馆打造，抢占柳州品类核心资源，将螺蛳粉品类的地域、历史和工艺资源植入到自身品牌馆，有效提升螺霸王品牌势能。

正午通过企业高管访谈、实地调研、桌面调研等方法深入研究螺蛳粉行业现状、品类竞争状态、消费者状况与品牌自身现状，为螺霸王品牌战略定位服务奠定坚实基础。

正午品牌超级记忆系统的打造，是以品牌战略定位为核心，帮助客户创造差异化的品牌形象，以建立品牌认知优势，降低品牌记忆与传播成本，并在顾客心智中形成品牌期望的品牌联想。

基于品牌竞争与传播的角度，通过将“碗”的公共文化符号私有化，保留原有“碗状”图形资产，加强半圆几何的图形呈现。

通过寻找消费者心智中的“霸王”文化印记，将螺蛳粉的核心材料“螺”融入到人物特征设计中，构建一个年轻人认同的率真、勇敢、张扬的IP形象，彰显霸王气质。

保留品牌资产，进行局部优化升级，使之更有品质感，更符合品牌年轻化升级后的品牌调性。

从现代年轻人追求趣味性、个性化、高颜值的消费动机出发，通过小霸王IP结合产品口味进行场景化呈现，让包装更具年轻与炫酷感。

针对双十一节点，圈选年轻族群，通过

与

打通购买链路，形成线上线下、站内站外传播转化闭环，拉动产品销售，使此次整体性代言营销战役效果最大化，实现品效合一。

正午协助螺霸王打造柳州第一家螺蛳粉文化展览馆，抢占“柳州螺蛳粉”这一稀缺品类资源。

通过深挖“螺”元素，将柳州螺蛳粉的文化内涵与历史传承融入到品牌体验馆的打造中，结合螺蛳粉的文化价值与当地旅游价值，

通过制定品牌领先战略与品牌年轻化战略，基于战略的一系列配套动作构建更具竞争力的品牌资产，正午助力螺霸王在产品销售和品牌势能上持续发力。