小红书“问题搜救圈”,一个可以救你生活方方面面的圈
北京/艺术工作者/260天前/827浏览
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小红书“问题搜救圈”,一个可以救你生活方方面面的圈
6月份我们接到小红书搜索业务的创意需求,
第一感受是:既不合理,又非常合理。
小红书作为一直强调社区感的生活社交平台,突然要告诉大家遇事就搜小红书,好像在对标百度、夸克这些搜索品牌。但事实又是,很多人已经把小红书当成了生活里不可或缺的搜索引擎,表示“在小红书,真的什么都能搜到。”
“真实”“实用”“全面”,是小红书搜索区别其他搜索引擎的标签。
在这里,答案不是AI生成的,也不是过期无效的,而是来自3亿用户的实时经历,有爱分享。在小红书搜答案行为的本质,是两个人真实具体的人之间的互助,甚至是救赎。
我们找到了在小红书经常被提及的一句话“谢谢小红书,我的xx有救了”,这句话,既是用户对小红书搜索的直观感受,也是最能体现小红书搜索“实用”的有力证明。
由此,tagline和视觉符号也就有了:
将搜索icon和救生圈结合,诞生了本次项目的主角——
“问题搜救圈”
一个可以救你生活方方面面的圈。
小红书上海搜救行动
如何让小红书问题搜救圈,真的成为解救问题的工具?——
把它真的投放到生活这片汪洋大海里。
上海延庆路成了我们本次行动的搜救地点。
一条集齐了小卖部和潮牌店、菜市场和咖啡馆、老洋房和现住房、可以理发买花还可以拍婚纱照的路,这里有生活的百般样貌,自然也有生活的百般问题。
对生活精打细算的人可能会想知道:
水果店——西瓜怎么挑最甜
空调外挂机——空调一直开和一开一关哪个更省电
水饺店——一两饺子大概有多少个
社恐人可能会想知道:
米线店——不好意思免费续怎么开口
潮牌店——如何克服潮人恐惧症
修鞋铺——走路偷感很重怎么办
打工人可能会想知道:
理发店——什么发型显头发多
尖尖的铁栅栏——职场遇到刺头怎么办
纹身店——文身纹哪里不影响找工作
正处在复杂人际关系里的人可能会想知道:
信箱旁——crush发消息要不要秒回
首饰店——分手了情侣戒指怎么处理
电话亭——断联的朋友还要联系吗
家里有宠物的人可能会想知道:
宠物洗护——给猫洗澡猫生气了怎么哄
花店——家里有狗可以买什么花
暑假外出旅游的人可能会想知道:
井盖旁——如何避开旅游陷阱
消防栓——夏天燥热上火怎么缓解
我们看到很多被问题搜救圈吸引停下脚步的人,我们也相信,这些装置真的帮助他们解决了一些生活问题。
同时周末来延庆路,搜集这些问题搜救圈装置上传小红书,说出自己对问题的见解,还能获得限量周边。
这样线下的人的分享,又成了线上的人搜索问题的答案,让小红书搜索的价值在大家手里不断延续。
我们写了五种周边文案:
“很i,不敢和别人说话,有问题只敢上小红书搜”“一个爱看(小红)书的人”“古希腊掌管答案的神”“问题不大,没什么是小红书搜不到的”“好的,收到,这就上小红书去搜”
完美适配各种i人、职场人和中二的小红薯们。
而寄给kol的活动邀请函,是一个空白的问题搜救圈,kol可以在上面写上自己正在经历的问题,向无所不能的小红薯求助答案。
活动出乎我们意料,40度高温穿插暴雨的上海,现场竟跟气温一样火热!(论周边做得太可爱的后果)
搜救圈尤其受到小孩哥小孩姐、有宠人士、小姐妹、老姐妹的欢迎,还成了时髦人的时髦挂饰,跟着小红薯真的走进了泳池。
不止延庆路,有问题在的地方就有小红书搜索
你可能想不到,再极致的问题在小红书也能搜到答案。
谢谢小红书,我的创意有救了
这是一个没有小红书搜索就完不成的项目:
创意洞察来自小红书搜索,线下事件落地的选址也是小红书搜的。
就说嘛,“在小红书,真的什么都能搜到”“一搜就有救”。
最后感恩超级超级nice的客户,和尽心尽责的制作。
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