破译自然密码 | 玉林制药视觉系统重构设计
常州/平面设计师/257天前/7浏览
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破译自然密码 | 玉林制药视觉系统重构设计
用超级符号唤醒 60 年中医药文化记忆
一、项目背景:当传统药企遇见现代设计
- 品牌痛点:作为中华老字号,玉林制药面临品牌老化、视觉系统碎片化问题
- 核心洞察:从 "鸡骨草" 药材特性切入,以 "自然秩序" 为设计原点
- 设计目标:打造兼具文化传承与现代审美的超级符号系统
二、设计理念:天地有大美而不言
核心概念
:以《道德经》"人法地,地法天,天法道,道法自然" 为哲学基底,构建 "自然秩序美学" 体系
三大设计原则
:
- 符号的炼金术:从壮锦纹样 / 铜鼓图腾 / 草木生长轨迹中提炼视觉基因
- 认知的降维打击:用极简图形传递 "清利肝胆湿热" 核心功能
- 文化的跨维对话:壮医药文化 × 现代设计语言 × 年轻消费语境
三、超级符号设计:重构品牌基因链
符号矩阵解析
:
plaintext
[自然秩序] → [壮锦经纬] → [铜鼓纹样] → [草木生长]
设计亮点
:
- 首创 "符号叠印" 技术:主符号可拆解为 4 种独立纹样
- 动态视觉系统:符号可随应用场景自由生长
- 文化解码装置:通过 AR 技术展现符号背后的本草故事
四大核心符号
:
- 鸡骨草平序纹:药材脉络的几何化演绎
- 肝元秩章:肝功循环的可视化图谱
- 壮锦卷草纹:60 年传承的纺织密码
- 铜鼓宝相纹:地域文化的现代转译
四、包装设计:会呼吸的本草容器
设计突破
:
- 结构革新:可 180° 展开的立体说明书设计
- 视觉语法:采用 "阴阳双扉页" 设计,正面现代极简,背面古法手绘
- 交互体验:通过盲文点读设计提升药品使用温度
最后想聊一个畅想,也是源自生活中的启发,我想在包装上做上盲文设计,因为我有盲人的朋友,也有去了解盲文的书写和制作规范,但是无奈,我只是一个在乙方公司上班的设计,当时提出这个畅想,就被喷不切合实际,不管我拿包装工艺(其实可以用机凸+UV可以实现的),和预算去尝试沟通,也没有出现在方案里,但是对我来说,是一件很有意义的事情。还有一些关于这三个符号的应用设想,一起放在后面:
视觉资产库
:
- 品牌延展:定制字体 / 图标系统 / 动态表情包
- 产品矩阵:从胶囊到草本茶的系列化视觉
- 跨界联名:与广西博物馆推出 "铜鼓纹样" 限定包装
文化事件营销
:
- 发起 #寻找 60 年药香记忆 #老包装征集活动
- 设计 "城市乐跑赛" 清肝主题运动周边
- 开发 AR 本草游戏《符号寻踪》
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