破译自然密码 | 玉林制药视觉系统重构设计

常州/平面设计师/257天前/7浏览
破译自然密码 | 玉林制药视觉系统重构设计
用超级符号唤醒 60 年中医药文化记忆
一、项目背景:当传统药企遇见现代设计
  • 品牌痛点
    :作为中华老字号,玉林制药面临品牌老化、视觉系统碎片化问题
  • 核心洞察
    :从 "鸡骨草" 药材特性切入,以 "自然秩序" 为设计原点
  • 设计目标
    :打造兼具文化传承与现代审美的超级符号系统
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二、设计理念:天地有大美而不言
核心概念
:以《道德经》"人法地,地法天,天法道,道法自然" 为哲学基底,构建 "自然秩序美学" 体系
三大设计原则
  1. 符号的炼金术
    :从壮锦纹样 / 铜鼓图腾 / 草木生长轨迹中提炼视觉基因
  2. 认知的降维打击
    :用极简图形传递 "清利肝胆湿热" 核心功能
  3. 文化的跨维对话
    :壮医药文化 × 现代设计语言 × 年轻消费语境
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三、超级符号设计:重构品牌基因链
符号矩阵解析
plaintext
[自然秩序] → [壮锦经纬] → [铜鼓纹样] → [草木生长]
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鸡骨草平序纹:药材脉络的几何化演绎
鸡骨草平序纹:药材脉络的几何化演绎
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肝元秩章:肝功循环的可视化图谱
肝元秩章:肝功循环的可视化图谱
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壮锦卷草纹:60 年传承的纺织密码
壮锦卷草纹:60 年传承的纺织密码
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铜鼓宝相纹:地域文化的现代转译
铜鼓宝相纹:地域文化的现代转译
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设计亮点
  • 首创 "符号叠印" 技术:主符号可拆解为 4 种独立纹样
  • 动态视觉系统:符号可随应用场景自由生长
  • 文化解码装置:通过 AR 技术展现符号背后的本草故事
四大核心符号
  1. 鸡骨草平序纹
    :药材脉络的几何化演绎
  2. 肝元秩章
    :肝功循环的可视化图谱
  3. 壮锦卷草纹
    :60 年传承的纺织密码
  4. 铜鼓宝相纹
    :地域文化的现代转译
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色彩体系:
主色:取自鸡骨草鲜叶的 &quot;本草绿&quot;(Pantone 17-5438 TCX)<br>辅助色:壮锦蓝 + 铜鼓金 + 中国红,构建文化色谱
色彩体系:
主色:取自鸡骨草鲜叶的 "本草绿"(Pantone 17-5438 TCX)
辅助色:壮锦蓝 + 铜鼓金 + 中国红,构建文化色谱
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“本草衡序印”:适合鸡骨草平序纹。“本草” 点明其与中药鸡骨草的关联,“衡序” 体现出君臣佐使的平衡配伍秩序,“印” 字则赋予符号权威性和标志性,表明这是蕴含中药配伍智慧的独特印记。
“本草衡序印”:适合鸡骨草平序纹。“本草” 点明其与中药鸡骨草的关联,“衡序” 体现出君臣佐使的平衡配伍秩序,“印” 字则赋予符号权威性和标志性,表明这是蕴含中药配伍智慧的独特印记。
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“青灵畅和符”:适用于肝元秩章。“青灵” 寓意草木的生机与自然的灵气,对应肝元秩章中草木向阳生长的理念;“畅和” 代表着人体肝脏功能的顺畅、和谐,暗示产品对肝脏的调理作用,“符” 字增添了符号的神秘与独特性。
“青灵畅和符”:适用于肝元秩章。“青灵” 寓意草木的生机与自然的灵气,对应肝元秩章中草木向阳生长的理念;“畅和” 代表着人体肝脏功能的顺畅、和谐,暗示产品对肝脏的调理作用,“符” 字增添了符号的神秘与独特性。
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“锦耀六十徽”:契合玉林・鸡骨卷草纹。“锦” 指代壮锦,突出地域文化特色,“耀” 表示闪耀,寓意玉林制药的光辉历史;“六十” 明确品牌六十年的传承,“徽” 字强调该符号作为品牌标志的意义,展现品牌深厚的历史底蕴。
“锦耀六十徽”:契合玉林・鸡骨卷草纹。“锦” 指代壮锦,突出地域文化特色,“耀” 表示闪耀,寓意玉林制药的光辉历史;“六十” 明确品牌六十年的传承,“徽” 字强调该符号作为品牌标志的意义,展现品牌深厚的历史底蕴。
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四、包装设计:会呼吸的本草容器
设计突破
  • 结构革新
    :可 180° 展开的立体说明书设计
  • 视觉语法
    :采用 "阴阳双扉页" 设计,正面现代极简,背面古法手绘
  • 交互体验
    :通过盲文点读设计提升药品使用温度
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文化事件营销:
发起 #寻找 60 年药香记忆 #老包装征集活动<br>设计 &quot;城市乐跑赛&quot; 清肝主题运动周边<br>开发 AR 本草游戏《符号寻踪》
文化事件营销:
发起 #寻找 60 年药香记忆 #老包装征集活动
设计 "城市乐跑赛" 清肝主题运动周边
开发 AR 本草游戏《符号寻踪》
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延展应用:符号的无限生长
视觉资产库:<br>品牌延展:定制字体 / 图标系统 / 动态表情包<br>产品矩阵:从胶囊到草本茶的系列化视觉<br>跨界联名:与广西博物馆推出 &quot;铜鼓纹样&quot; 限定包装
延展应用:符号的无限生长
视觉资产库:
品牌延展:定制字体 / 图标系统 / 动态表情包
产品矩阵:从胶囊到草本茶的系列化视觉
跨界联名:与广西博物馆推出 "铜鼓纹样" 限定包装
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设计价值:让传统焕发新生
数据验证:<br>终端辨识度提升 400%(货架测试数据)<br>年轻消费群体认知度增长 320%
设计价值:让传统焕发新生
数据验证:
终端辨识度提升 400%(货架测试数据)
年轻消费群体认知度增长 320%
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最后想聊一个畅想,也是源自生活中的启发,我想在包装上做上盲文设计,因为我有盲人的朋友,也有去了解盲文的书写和制作规范,但是无奈,我只是一个在乙方公司上班的设计,当时提出这个畅想,就被喷不切合实际,不管我拿包装工艺(其实可以用机凸+UV可以实现的),和预算去尝试沟通,也没有出现在方案里,但是对我来说,是一件很有意义的事情。还有一些关于这三个符号的应用设想,一起放在后面:
视觉资产库
  • 品牌延展:定制字体 / 图标系统 / 动态表情包
  • 产品矩阵:从胶囊到草本茶的系列化视觉
  • 跨界联名:与广西博物馆推出 "铜鼓纹样" 限定包装
文化事件营销
  • 发起 #寻找 60 年药香记忆 #老包装征集活动
  • 设计 "城市乐跑赛" 清肝主题运动周边
  • 开发 AR 本草游戏《符号寻踪》
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