书书香香IP全案设计

“书书”和“香香”是诞生于重庆涪陵的城市文旅IP ，它们致力于彰显涪陵的城市魅力与人文精神，全方位展现涪陵旅游的崭新形象、厚重的历史文化底蕴，以及丰富的生态自然资源，推动全区优质资源实现创造性转化。

“书书”和“香香”扮演着涪陵本地引领者的角色，引导游客前来旅游，并带领他们游览涪陵的各个景区景点，与游客积极互动。涪陵各景区景点借助这两个IP 实现联动。同时，“书书”和“香香”还是涪陵本地文化文旅的宣传讲解者与形象大使。通过与游客不断接触、互动，它们与游客建立起情感联系，让游客切实感受到涪陵这座城市的温度。如此一来，涪陵的文旅资源得以转化为可交互、可传播、可消费的情感化IP资产，进而形成“因一人爱一城”的文旅新生态。

作为涪陵文旅的形象大使，“书书”和“香香”为各个景点进行导游讲解与宣传，自带巨大流量，曝光率颇高。“书书”性格温文儒雅、文质彬彬，以“横渠四句”为志向，立志传承涪陵千年文脉。“香香”性格直爽热情、耿直豪放，待人亲切，是涪陵热情好客的川妹子代表。它们的设定实现了“本地人觉得亲切，外地人觉得新奇”的IP穿透力。