品牌设计-迈测户外光学（Mileseeyoptics）

项目背景  Project Background

作为激光测距仪市场的领导品牌，迈测科技正面临严重的行业产品同质化和激烈的价格竞争，导致利润空间持续走低。为应对这些挑战，公司正实施战略转型：切入智能硬件赛道并启动全球化品牌升级。

转型目标

1. 提升产品均价与盈利能力：从通用工具类产品转向高端细分品牌

2. 强化品牌资产：通过多子品牌战略实现市场差异化与品牌叙事升级

用户画像  User Persona

核心群体：35-65岁（美国鱼类与野生动物管理局数据表明中老年占比最高）

新兴趋势：25-34岁年轻群体通过社交媒体（如Instagram狩猎博主）接触狩猎

性别：男性主导（占比80%+，NSSF 2022报告）

中高收入为主：

家庭年收入50K−100K占比最大（占狩猎许可购买者的42%）

高收入群体（$100K+）更倾向购买高端装备（如定制步枪、热成像仪）

经济型猎人：低收入群体依赖狩猎补充食物来源（尤其农村地区）

品牌定位 Brand Positioning

向上学习施华洛世奇，蔡司等国际一线品牌，对标Bushnell中高端光学品牌，切入年轻狩猎群体，提供高性价比，高质量的户外光学专业用品。

品牌愿景 Brand Vision

超越人类感知边界，开启感官无法触及的无限可能疆域。

品牌目标 Brand Objective​​​​​​​

颠覆未来的户外光学科技