乐凯撒NEXT 视觉形象更新

项目背景：

作为披萨行业领先的品牌-乐凯撒推出新代打破边界随心聚的餐厅。但现有品牌系统老化，对老顾客

缺乏新鲜感，对年轻人也缺乏吸引力。我们希望能够展现新餐厅的独特性，转变大众认知中披萨快速廉价的印象。在我们对品牌进行深度调研与挖掘之后， 我们设计了一系列视觉图形，希望传递年轻、生动、直接、更抓眼球的品牌形象，以一种具有人情味的方式，向消费者讲述品牌故事。

 

设计呈现：

单纯简洁 开源灵活

根据消费人群的不同需求，我们为乐凯撒NEXT做了8个功能模块，可根据店型和商圈的不同自由组合。复杂的模块组合要求在保持基础视觉系统一致性的前提下，不同店型的延展性强。 简单，便于应用，具有一定传播性。

在原品牌基础上，保留了具有很好传播性的三角图形，中英文统一采用现代黑体，来弥补了原LOGO视觉上的风格缺失。让品牌传递更具年轻、生动、直接、更抓眼球的品牌形象，也避免给人快餐的感觉。

我们为乐凯撒设计了一套符合品牌调性的英文字体，复古、俏皮，这样能让品牌更有独特性，以及视觉系统上的一致性。

门店图形应用：

服装灵感来源于潮牌工装，将店员的多功能需求和时尚感结合。春夏服装以卡其色为主色，使用防泼溅面料，营造野营的粗粝感。 服装可以根据服务员的需求进行组装。在色调统一的情况下，又能满足店员个性化需求和使用习惯。

餐具

为了配合不同的模块，搭配店内轻松，无边界的感觉。我们采用钛合金材质做餐具，带来野餐的随意感。不同的餐具搭配大桌，矮桌，外摆不同场景。营造一种使用舒适，随心随性，自由变化的感觉。