焕识｜上海未来产业基金品牌全案设计

品牌建立时主要有以下4点品牌挑战：

1.

：作为新兴基金，公众和行业对其认知度较低，尤其是国际市场上。同时，其聚焦的颠覆性技术和未来产业领域复杂且前沿，普通投资者和公众可能难以理解其核心价值和差异化定位。需要通过清晰的品牌传播和简洁的价值主张，提升品牌曝光度和认知度。

2.

未来产业投资具有高风险和长周期特点，投资者可能对基金的稳定性和回报能力持怀疑态度。同时，品牌国际化形象不足，缺乏全球影响力。需通过展示成功案例、透明投资策略及与国际顶尖科研机构的合作，建立信任并提升国际知名度。

3.

科技投资领域竞争激烈，品牌需突出其国资背景与市场化运作的结合，强调科学家资源整合和耐心资本优势。同时，目标受众（科学家、创业者、投资者等）需求差异大，需制定差异化传播策略，确保品牌与不同受众产生共鸣。

4.

未来产业快速迭代，品牌需保持与前沿科技的紧密关联，避免被市场认为“过时”。同时，随着基金规模扩大，品牌形象可能分散，需通过清晰的品牌指南确保一致性。

呼应品牌建立的挑战，我们从 Open、Be Bold、Bridging、Transforming 四个基本点对品牌展开思考：

我们关注深科技、新能源、智能制造、生命科学等前沿领域，以资本为驱动力，加速技术商业化进程。我们深知，真正的突破不止于一次创新，而是一个持续进化的过程，我们以长期主义的视角，陪伴企业穿越周期，实现从技术原型到产业生态的深度跃迁。

对于上海未来产业基金品牌而言，色彩表现是塑造品牌形象最有力的、最直接的方式之一，所以我们希望其色彩既蕴含美学价值，更承载深层的品牌战略逻辑。

1.1 我们选用渐变色作为品牌色彩，因为其流动性与不可预测性，暗合产业投资中技术迭代、市场变量交织的复杂性，传递「在动态变化中捕捉机遇」的品牌哲学。我们将渐变色作为主色是要突破传统金融单色系的保守印象，通过颜色的流动与变化构建「产业革新发动机」的视觉符号，与科技型产业基金的创新基因形成共振。通过色相过渡、明度变化可构建更多产业联动的叙事。神经学研究表明，人脑识别渐变时，视觉皮层活跃度较单色明显提升，更易激发「该品牌具备变革能量」的潜意识判断；

1.2 我们定义了渐变色中的四个颜色基准点，分别是：粒子橙，代表活力、创新、热情；量子青，象征科技、冷静、理性；基因品红，比较抢眼，意为能量、突破、创造力；光核黄，明亮，象征希望、智慧、光明；

1.3 品牌色彩体系的构建中，我们预设三组渐变色，以体现上海未来产业基金在不同领域的关注方向及其所代表的核心理念。譬如“橙黄渐变”可用作生命科学、大健康相关领域；“蓝绿与明黄”则可用于生态环境、洁净能源等领域...这些渐变色不仅是视觉上的识别元素，更承载着品牌对未来产业发展的洞察与承诺；

1.4 辅助图形作为品牌视觉识别系统中延伸品牌形象、强化品牌识别、丰富品牌表达的重要角色，我们精心设计了A、B、C三组辅助图形，来应对(无需特意设计时)不同的使用场景。A：我们称之为全识之眼，其汇聚之形态，适用于较正式的演示文稿封面或重要信息页面的背景元素，以彰显品牌聚焦、探索、专业等品牌精神。B：动能融合，其动能之意向，推荐作目录、大标题、封底等之用。C：成长曲线，其向上之走势，可用于海报、KV等物料之底纹。

2.1 我们设计了极具动态感的标识，以严谨的网格设置与创新的记忆点设计，塑造上海未来产业基金推动颠覆式创新，实现未来产业的持续转化与迭代的品牌精神。其中核心视觉元素“N”指代“可能”，象征基金对未来产业投资的开放与前瞻性。并将其纵向排列组合，营造一种持续向前滚动、刷新、演进的动态视觉感受，强调基金在推动多学科的颠覆式创新方面有长期主义的品牌理念；

2.2 此外我们也设计了专属的品牌符号，符号以“司南为形(古时用作指引方向)、曲线为脉(Gartner曲线或称成长曲线)、科学求索为魂(积分符号)”，将SHANGHAI ENGINE FUND之首字母“SEF”进行融合设计，并以极简现代、饱满舒展的姿态，向公众展示上海未来产业基金在加码颠覆式创新方面的决心、陪伴穿越死亡谷的耐心、推动上海乃至全国科技未来发展的恒心。

3.1 为诠释了上海未来产业基金“专业、稳健、前瞻”的核心气质，我们选用以理性美学与人文温度兼具的“苹方-繁”作为品牌的中文字体。该字体以严谨的几何框架为基础，笔画转折处融入柔和的弧线处理，既保留了传统汉字的美学韵律，又赋予其现代简约的视觉表达。中宫舒展的“字架结构”在规整中透出从容，象征基金在严谨风控体系下的包容性与成长性。其次，字体横纵比例科学，笔画间距疏密有致，在屏幕与印刷媒介中均能保持清晰辨识度，呼应基金“透明化服务”与“高效沟通”的运营理念。另外，字形整体宽绰稳健，末端笔触以微妙的钝角收锋，既规避了尖锐感带来的风险联想，又以丰润的体量感传递出资本的力量与长期价值沉淀的信念；

4.1 为确保品牌视觉系统的规范性与延展性，我们建立了一套严谨且灵活的网格系统。该系统采用五栏与三栏结构，分别适用于不同排版需求，以实现统一性与适应性的平衡；

4.2 并且我们也认为“标识在版面中的位置”也尤为重要。我们制定了标识在版面中的优先级布置原则。本规范提供清晰的定位指引，保证品牌视觉语言的一致性，使其在不同媒介和应用场景中始终保持鲜明的个性。首选，右上角，符合人们视觉阅读动线，有助于快速建立品牌认知，同时传达品牌持续向前的动能；次优，右中、右下角，右侧的中部与底部布局仍然能保持品牌的清晰辨识度，并在不影响主要内容的情况下强化品牌存在感；备选，左下角，当右侧位置因特殊设计需求无法使用时，左下角作为次要选择，仍可保证视觉均衡，并在一定程度上延续品牌的稳定性；

SEF, Transforming the Future of Possibilities，在全球科技竞争日益激烈的背景下，上海未来产业基金携手创业者、科研机构和行业领军者，共同重塑可能性的未来。我们不仅是投资者，更是创新的推动者、价值的创造者。未来已来，让我们一同迎接无限可能。