Packaging | 乐门永存！乐百氏AD钙奶健康上新！

乐百氏ROBUST

食品饮料

  2024

  包装设计

Yibang/乐百氏ROBUST

乐百氏，作为80、90后的童年记忆中的经典品牌，一直以红瓶的「AD钙奶」和绿瓶的「双歧因子AD钙奶」深受消费者喜爱。

接到本次委托后，项目组小伙伴们都很兴奋，因为我们小时候都是乐百氏的粉丝。有小伙伴分享说，小时候考了「双百」，或者得到奖状的时候，父母会奖励整版乐百氏。还有小伙伴记得，之前乐百氏附送的课程表很好用，每学期都会放在笔盒里，还会收集不同款，妥妥童年回忆白月光。大家都为乐百氏重回市场而开心。经典的红绿瓶也还是童年味道，口味这块儿没得说，一口秒回90年代！

兴奋过后回归到设计，通过对产品的分析和对消费者及市场的洞察，我们最终将关键词定在了「健康、功能性、轻盈」上。希望通过简洁而不简单的视觉表现力，突出核心利益点，强化本产品健康、高品质的属性，以具有功能性的形象占据消费者心智。

本次乐百氏「0蔗糖AD钙奶」新品最重要的卖点就是其变得更健康了。主要原因有二：

一是，从名字我们能看出来新产品没有进行任何蔗糖添加；

二是，不仅不添加蔗糖，还使用了低GI的塔格塘。

塔格糖是存在于自然界中的稀有糖。其甜度是蔗糖的92%，但提供能量仅为蔗糖的1/3。塔格糖同时也是安全的食品甜味剂，具有抑制高血糖、改善肠道菌群等健康效果，并且不易导致蛀牙和血糖水平的失衡。

当2个和「糖」相关的强卖点同时出现的时候，通过分析，我们做了视觉优先级的取舍：

固然市场上用「0蔗糖」作为卖点的饮料众多，但同时市场也已经完成了很全面的用户教育，很多关注健康的消费者在做选择的时候，确实是第一时间会先抓取产品是否为0蔗糖的信息；

是健康、安全的低GI甜味剂，也是具有健康益处的益生元，但大众消费者认知度低，消费者教育成本较高；

两相权衡后，最终决定用「0蔗糖」作为包装的强视觉识别符号。并在「0」的背后增加了辐射线条，有种「新品闪亮登场」的意味在里面。

同时，将塔格糖的低GI属性以仪表盘图表的形式融合进卖点ICON中，以体现塔格糖的健康属性，也作为「0蔗糖」卖点的补充

「AD钙奶」的关键词从来都是「A、D、钙」，这是属于特定年代，企业照顾小朋友营养需求的爱心添加。新升级的乐百氏，我相信消费主力军都是我们这一群「大小孩儿」，但维生素A、D及钙的添加是确实的。所以，配合这一点，在配色上使用了一个感受非常功效性的蓝绿色，并且在瓶身上做了蓝白分割，蓝区是品牌+主要卖点；而白区则是次要卖点区域。

在蓝白区中间加入一条红色分割，是产品视觉锤「AD钙」的承载区域，同时色彩的呼应和碰撞也使得视觉更加饱满且活跃。

单瓶包装的设计逻辑因为简单明了，所以很容易地就能沿用至更大面积的包装上。