活动视觉 | 优衣库蛇年活动

背景：

优衣库UT系列在2025年蛇年继续与中国著名艺术家——韩美林合作，韩美林的设计主要以水墨为主，而优衣库给人简洁、时尚、现代的感觉。两者之间较难融合，特别是在面向年轻人的服饰上。RIFLING需要解决这个问题。

创意：

我们基于韩美林的水墨蛇与岩板画进行了现代化的处理。

在水墨蛇部分，我们将蛇进行了重构，让整体的蛇型被解构，让蛇在画面中更具有现代风格与氛围。在岩板画系列中，我们加入了水彩色块，让整体的色块与岩板画的抽象黑色生肖进行结合，创造出了具有强烈抽象表现主义的影子，让整个岩板画的设计更为现代。并加入了有色块的背景，这也让岩板画设计更为现代。我们设计了更具现代感的文字与纹样，让韩美林的绘画能与优衣库更好的融合。

BACKGOUND：

The UNIQLO UT series will continue its collaboration with renowned Chinese artist Han Meilin in 2025, the Year of the Snake. Han Meilin's designs are primarily ink-based, while UNIQLO is known for its minimalistic, fashionable, and modern aesthetics. The challenge lies in blending the two styles, especially for clothing targeted at younger audiences. RIFLING is tasked with addressing this issue.

IDEA：

We modernized Han Meilin's ink snake and stone slab paintings. For the ink snake designs, we restructured the snake's form, deconstructing it to create a modern aesthetic and atmosphere within the visuals. For the stone slab painting series, we introduced watercolor blocks, merging the abstract black zodiac motifs of the stone slabs with colorful blocks. This fusion evokes a strong sense of abstract expressionism, giving the stone slab designs a more contemporary feel. We also added color-blocked backgrounds, further enhancing the modernity of the stone slab designs. To ensure seamless integration between Han Meilin's artwork and UNIQLO's brand identity, we developed modernized typography and patterns, aligning his artistry with UNIQLO’s youthful and stylish appeal.

在这个项目中，我们收到了一幅象征着蛇年的水墨蛇画和十二幅十二生肖的岩版画。韩美林的画风以水墨为主，而优衣库的品牌形象则主要面向年轻人，给人简洁、时尚、现代的感觉。如何将这两者有效融合，成为了我们面临的最大挑战。此外，除了客户外，韩美林韩老师在这个项目中也拥有着重要的决策权，这使得如何在间接对话的情况下进行有效沟通，并且兼顾各方的需求，成为了我们的另一难题。

在水墨蛇画的设计上，最初我们将蛇身作为基础元素进行组合，创造出具有东方美感的纹样。然而，“蛇”在很多文化中通常带有负面象征，频繁使用可能引发“害怕、惊慌”等不良情绪，从而适得其反。再者，韩老师那边可能并不希望我们进行过多的改动。综合这些考虑后，我们最终放弃了这个方向。除此之外，也尝试了几何法、组字、文本穿插等多种方法。

最终，我们决定在保留韩老师画面完整性的基础上，拆解、重构并重组其中的元素，以便使其更好地适应不同的使用场景。

在岩版画的创作中，客户的初衷更多是聚焦于将韩美林的岩版画延展得更加简洁、现代化，以适应优衣库现在的成衣。因此，我们尝试了多种方法，包括最基础填色、色块、剪影、水彩、纹理、几何装饰性填充等。

又经过多轮筛选及多方考虑，最终我们确定将水彩与色块作为我们的设计方向。并在反复的修改调整中，达成了如下的设计结果。

除此之外，我们还要基于优衣库本身的风格和韩老师的画作，设计出具有新年氛围感的pattern和ICON。在pattern的设计中，我们从韩老师的水墨蛇画中提取元素，进行了矢量化处理，设计出了多种不同的图案。

在ICON设计中，客户希望用到“2025”“乙巳年“作为设计元素。考虑到“乙巳”字形的特点，并结合与数字的搭配，我们选择了方块造字的方式，这样两者既搭配和谐，又与优衣库的logo相呼应，最终也成功融入到pattern中。

而视频Teaser部分，则遵循着“开头-水墨蛇-岩版画风格1/2/3-岩版画合集展示-结尾”的逻辑结构。其中岩版画合集部分延续了pattern的“方块”网格方法，保持整体的一致性进行了展示。