活动视觉 | 天猫双11超级发布

背景：

2024天猫双11超级发布是天猫双11前瞻的最大活动，类似于超品日PRO MAX，这次共邀请了18个品牌方，以“超级品牌DNA”作为创意关键词搭建整个品牌视觉系统，因为这些品牌往往都具备了极强的自我品牌基因，RIFLING需以“超级品牌DNA”为切入点，将天猫平台与18个品牌方进行有机结合，诞生出一条包容、完整、系统的活动视觉。

创意：

1、18个品牌方每个都有自己成熟的视觉系统与DNA，以某一个具象的图像或颜色是无法满足这个活动需求的，所以我们采用解构的方式——以最基础的线为基础图形，将品牌中的产品材质、品牌色、品牌图形作为3个要素，融入在线条之中，并以此提出“线定款”这一概念，“超级发布线定款，每个品牌都有好戏”。

2、KV设计中我们用每个品牌（产品）独有的色彩组成柔软灵动的丝带状线条，象征无限进化的品牌DNA, 构筑出“超级DNA”这一关键词。

结果：

天猫双11超级发布拉开了双11的序幕，“TMALL SUPER LAUNCH”系列海报非常符合此次超级发布的关键词，并且很好地传播了各参与发布的品牌调性，在网络社交媒体上的浏览量高达2亿＋，获得125w＋的转发，100w＋点赞。

BACKGOUND：

The 2024 T - Mall Double 11 Super  Launch  is  the largest event in the preview  of  T - Mall Double 11, similar to the Super Brand Day PRO MAX. A total of 18 brand owners were invited this time. The entire brand visual system was built with "super - brand DNA" as the creative keyword, because these brands usually have extremely strong self - brand genes. RIFLING needs to take "super - brand DNA" as the entry point to organically combine the T - Mall platform with the 18 brand owners and generate an inclusive, complete, and systematic event visual.

IDEA：

1、Each of the 18 brand owners has its own mature visual system and DNA. A specific image or color cannot meet the requirements of this event. So we adopt the deconstruction method -Based on the most basic line as the basic  graphic, the  product  material, brand color, and brand graphic in the brand are taken as three elements and integrated into the lines. Based on this, the  concept  of "line - determined style"  is  proposed. "Super Launch line - determined style, every brand has a great show."

2、In the KV design, we use the unique colors of each brand (product) to form soft and flexible ribbon - like lines, symbolizing the infinitely evolving  brand  DNA  and constructing the keyword of "super - DNA".

RESULT：

The T - Mall Double 11 Super Launch has  kicked  off  the  prelude to Double 11. The "TMALL SUPER LAUNCH" series of posters are highly in line with the keywords of this super launch and have well - spread the brand tonality of each participating brand. The number of views on online social media is as high as more than 200 million, with a total of more than 1.25 million reposts and more than 1 million likes.

接到设计需求后，我们的目标是系统性地展现每个品牌的DNA。设计的关键不仅仅是做一个视觉上吸引眼球的活动，更在于挖掘各个品牌的共同基因，让不同品牌如乐高、迪士尼、小米、麦当劳、立白这种品牌间差异化巨大品牌DNA适应天猫这个大平台。

基于这样的创意点，我们提出了“让每个品牌都有自己的线定款”这一概念，通过多版本的迭代，最终完成了天猫“Tmall Super Launch”系列海报。

项目的launch时间为1个月，其中最大的问题来自甲方对需求的不断修改和项目临期的压力。项目定位的逐步变化——从线下展示到线上线下同步展示，再到天猫团队对品牌数量的多次增加及需求分级，使得我们需要对设计进行多版本的思考与调整。

KV设计则将天猫平台与各品牌的DNA线条相结合，展现出无限的可能性。

各品牌的海报并列展示时，一笔画的线条首尾相连，组合成一列带有各品牌基因的产品轮廓，形成了系统化的视觉效果。

我们继续沿用“线定款”概念，设计了最终的3.0版本海报。尤其是在KV设计方面，考虑到综艺感以及后续视觉延展的需求，整体色调以蓝色为主，强调主标题的精致感，并将象征无限进化的品牌DNA线条凝聚为“超级DNA”这一关键词。

基于天猫平台对活动综艺感的需求，我们参考综艺海报的特点，把各品牌的产品变为画面主咖。品牌的DNA用色彩方式融入到线条中，组成3.0版“线定款”。柔软灵动的丝带状线条自然地围绕在品牌产品的周围，突出主体，营造出“每家的当家明星产品”这一视觉效果。最后以相似的构图完成了系列海报，形成了一个统一的视觉整体。