一厘 X 知味观《又见粽影》端午礼盒

项目名称 | 知味观《又见粽影》端午礼盒

礼盒名称 | 《又见粽影》

项目背景 |素有“知味停车，闻香下马”之雅誉的中华老字号、百年老店——杭州知味观，隶属于杭州饮食服务集团有限公司，由孙翼斋先生于1913年创建，是中国十大餐饮品牌企业之一。拥有国家级金牌厨师数十名，国家级点心大师数十名，其中包括中国十大名厨、G20杭州峰会餐饮组组长胡忠英大师，国家特一级中式面点师、非遗传承人丁灶土大师，中国烹饪大师、非遗传承人赵杏云大师，有着雄厚的杭帮菜和杭帮点心的研发实力。在2018年和2019年由中国饭店协会发布的《中国餐饮业年度报告》中，杭州饮食服务集团荣登中国正餐榜首。“欲知我味·观料便知”，优良的品质是知味观不变的坚持，百年的饮食文化沉淀，犹如一壶佳酿，愈久弥香。

设计说明 |

礼盒设计以东方美学为核心，通过材质碰撞与结构创新诠释传统节日的仪式感。

结构上礼盒采用上下分体式结构，顶部为楠竹盒体，底部为瓦楞纸盒，通过可拆卸腰封实现稳固连接。这种分层设计既便于拆解收纳（竹盒可重复利用为储物容器），又通过材质对比形成视觉层次感。配套的礼袋延续竹子肌理颜色，内外包装形成完整视觉体系。

顶部竹盒裸露竹材原色与肌理，呼应端午「竹叶青」的自然意象，兼具透气性与文化象征。

底部选用可回收瓦楞纸，表面压印花窗图案，既满足承重需求，又以现代工艺演绎窗前竹影场景。

连接处的腰封烫印「知味东方」书法字体，模拟捆扎粽叶的质感，强化节日仪式感。

 整体采用「水墨青绿」主色调，竹盒边缘镶嵌靛蓝包边，与瓦楞盒的金色龙纹形成冷暖对比。书法字体经解构重组，将「端阳」二字笔画转化为抽象龙舟造型，暗合礼盒展开后腰封图案连成的龙舟竞渡长卷。配套礼袋选用米白色棉宣纸，局部透叠竹编光影效果，实现传统材质与现代印刷工艺的融合。

设计深度挖掘「竹」与端午的关联性：竹盒象征屈原《九歌》中的湘妃竹意象，瓦楞龙纹取材于钱塘江龙舟竞渡文化遗产，内置粽子采用竹筒粽形态，形成从包装到产品的叙事闭环。通过可拆卸结构设计，引导使用者参与「拆腰封-取竹盒-品粽香」的节庆仪式。

项目时间 | 2023年8月