三只松鼠 × 研一 | 五福文化的当代转译

当传统五福文化撞上现代消费场景，如何将文化符号转化为可感知的视觉语言？三只松鼠五福主题坚果礼盒，以 "福禄寿喜财" 为核心文化元素，借助当代设计语言重构传统符号体系，在保留文化内核的基础上，赋予其新的视觉表达。

福：葫芦与蝴蝶，勾勒 “福禄” 与 “福叠” 的双重意象，传递福运叠至的美好愿景。

禄：鲤鱼跃龙门的动态，碰撞牡丹绽放的姿态，构建仕途通达、富贵双至的意象。

寿：松鹤延年的经典组合，搭配篮中寿桃元素，传递寿韵悠长祝福

喜：喜鹊登枝、并蒂荷花与鸳鸯戏水纹样呼应，描绘以“连年有喜，美满成双” 的美满图景。

财：流水壶与聚宝盆上下呼应构成循环动线，形成 “水聚财来，循环不息” 的寓意。

 

兼顾叙事性与趣味感，三只松鼠IP化身 “福气使者”穿梭于五福画卷，与传统纹样形成动态交织。场景化的植入，在保留构图完整性的同时增强画面趣味性。坚果元素随松鼠自然融入场景，强化产品属性认知，构建"吉祥符号-健康食品-美好生活"的联想闭环。

 

以中心对称布局为框架，环形结构暗合东方美学的"圆满"意境。传统纹样经解构重组后形成具有 “福运循环” 美好寓意的装饰边框。品牌标识与产品信息居于视觉核心，实现商业信息与设计的平衡共生，使文化意境与信息传递在方寸之间达成有机统一。

三只松鼠五福主题坚果礼盒，通过元素解构、IP植入与版式创新三重策略，建立传统符号与现代审美的对话机制，在强化品牌识别度的同时，以符合当代审美的视觉语言，使传统五福文化自然融入现代消费场景，形成兼具文化深度与情感共鸣的视觉体系。

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客户 Client | 三只松鼠股份有限公司

品牌 Brand | 三只松鼠

项目 Project | 坚果礼产品包装设计