面包烘焙品牌·视觉策略+视觉体系+空间设计

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-SOOOSU bakery·复酥-起酥类烘焙品牌

just so su!仅仅是酥！

SOOOSU bakery·复酥是以起酥类烘焙产品为核心SKU的面包烘焙店

在品牌前期调研后，我们共同认可“贝果之后，下一个烘焙行业可能存在的风口是起酥类产品”的结论

之后通过结论，我们为品牌命名为SOOOSU，将品牌所有的核心露出都汇集在“酥”字上

为品牌塑造slogan为“just so su!仅仅是酥！”

在塑造整体视觉框架时，我们放弃对图标做过多细致的打磨，而是以简约抽象的羊角包作为视觉概念的载体。当代烘焙行业，不缺简约的LOGO也不缺复杂复古的LOGO。而消费者见过了太多的符号，不会因为符号本身简约或复杂而产生记忆。能够产生视觉记忆的方式，只会是统一的视觉体系所营造出来的整体感。所以我们确认视觉策略为 图标<辅助图<体系。但同时这三个核心元素必须依靠具备逻辑的参考线串联，才能让整体视觉合理并具备被记住的基本条件。只有被记住，才能被信任；被信任，才能成为品牌。

处理完善图标后，我们将起酥面包品质的衡量标准——内部气泡的多与少，作为视觉设计出发的基本点，用缤纷的纹路纹理来强化SOOOSU产品的内部结构，用酥脆掉渣作为视觉思路，意向化形成条装辅助图构建品牌整体视觉体系。

在处理品牌颜色时，放弃对于品牌色的单一表达，希望通过多彩多变让消费者记住斑斓的品牌状态，节省单一品牌色对于营销费用的依赖。SOOOSU没有品牌色，缤纷斑斓即是品牌0-1期间的品牌色。

空间设计介入时，因为视觉体系颜色缤纷斑斓，所以要保证空间中尽可能用大面积纯色来作为前后景的视觉搭配，空间色系饱和度低于产品及产品包装视觉，在空间里通过比例搭配塑造视觉强弱关系。

When shaping the overall visual framework, we give up too much detailed polishing of the icon, but to simple abstract croissants as the carrier of visual concept. In the contemporary baking industry, there is no shortage of simple logos or complex retro logos. However, consumers have seen too many symbols and will not remember them because they are simple or complex. The only way to produce visual memory is the sense of wholeness created by a unified visual system. Therefore, we confirm that the visual strategy is the icon < auxiliary map < system.

logo/icon design:hualun

layout design:xutian sunwenhao

packing design:xutian 

graphic design:xutian

C4D:sunwenhao

space design:此外设计

Result-diagram design：Qurany/Polar/Ltda./Associates

*提案中部分图片素材来自网络，部分实拍图片来自品牌方提供，未做商业使用，侵删