达峰设计与安万秦腔的品牌故事 

一次传统艺术的现代转译之旅

文丨达峰

2024年12月，甘肃省图书馆文创公司接到一项重要任务，为秦腔演员安万老师的剧院设计品牌形象。由于之前几家设计公司的方案都没能让安万老师满意，这次委托压力不小。作为省图文创公司的签约设计师，我接下了这个挑战。  

我对秦腔的了解几乎为零。为了做好设计，我开始疯狂补课，从图书馆借来秦腔历史书籍，上网查资料，反复观看安万老师的演出视频和央视纪录片。越了解越觉得这门艺术了不起。安万老师的故事尤其让我触动——他从小因脸上的血管瘤被嘲笑，却通过秦腔找到了自信，从剧团打杂一步步奋斗成知名演员，还创新演出形式，吸引了许多年轻人。他的坚持和热情感染了包括我在内很多人，让我决心要设计出真正契合他心意的作品。  

过年期间，我满脑子都是秦腔的脸谱、唱腔和安万老师的经历。大年初十回到兰州工作室，终于开始落纸。因为提前做了大量功课，草稿半天就画出来了。主图案以秦腔脸谱为基础，融入“万”字草书符号，后来不断的尝试中又把“安”字的草书完美嵌入；品牌名“安万秦腔”四个字，我用毛笔写了草书，觉得这样既有传统韵味，又有洒脱的劲头，最主要标志的基本元素完美契合。  

初稿只是开始，接下来数天，我和团队不断调整细节，脸谱的弧度、颜色的深浅、字体的粗细……光是主图案就修改了上百次。我们打印出不同版本，贴在墙上对比，甚至请同事假装观众，模拟第一眼看到设计时的感受。有人觉得线条太硬，有人觉得颜色太暗，改到后来，连经常问感受的朋友都感觉烦了。  

最纠结的是传统与现代的平衡。安万老师既尊重秦腔传统，又努力创新，设计必须体现这点。最终，在合作伙伴的建议下在脸谱右侧加入安万老师眼睛的元素，顿时整个标志有了安万老师精神内涵，符合剧团发展壮大的成长实质。

新年2月12日元宵节傍晚，我和省图文创的同事开车赶往甘谷。一路上欢声笑语，畅想着这次方案提交后的各种可能，即自信满满又忐忑紧张。第二天早上八点半，安万老师准时出现在会客厅。他仔细看完设计稿，突然一拍桌子：“好！这就是我要的感觉！”  

他指着脸谱左侧的线条说：“这些波纹像我唱《下河东》时甩出去的水袖。”又摸着草书字体感叹：“这笔锋的力道，和我们秦腔的‘吼’劲一模一样。”最让我感动的是，他当场定稿，连一个点都没让改。临走时，他认真地说：“以后我们剧院的宣传品，就按这个风格来。” 

回兰州的路上，我一直在想这次经历。作为设计师，我学会了真正尊重传统文化，不是简单贴个脸谱或写句戏词，而是去理解艺术背后的精神和故事。安万老师让我看到，传统艺术要活下去，既需要守住根，也要敢于突破。  

这次合作也让我明白，好的设计是沟通的桥梁。那一百多稿的修改、那些查资料到深夜的坚持，最终换来的不只是客户的认可，更是一次传统与现代的真诚对话。现在每次看到安万剧院的宣传海报，我都觉得，那不止是一个品牌标志，更是无数人热爱秦腔的证明。

由于这次成功的设计之旅，我与安万老师的故事还会继续。