跨境香薰品牌YUWENUS：如何通过VI设计点亮全球市场？

YUWENUS是一家专注高端香薰融蜡灯的中国品牌，主打东南亚、欧美市场。尽管产品工艺精湛，但初期出海时面临两大难题：

：传统香薰品牌多采用“蜡烛+火焰”元素，缺乏差异化记忆点；

：欧美消费者对东方品牌的信任度低，需通过视觉传递“高端、自然、疗愈”的品牌价值。

：打造一套兼具国际审美与文化共鸣的VI系统，让品牌从“中国制造”升级为“全球情感符号”。

：以融蜡灯轮廓为灵感，将“YUWENUS”字母抽象为流动的曲线，象征蜡烛融化瞬间的柔美与光影流动。

：提取“光晕扩散”动态，转化为辅助图案，应用于包装、网站动效，强化“温暖治愈”的感官体验。

：马卡龙色系组合，传递烛光的温暖感，象征夜晚的静谧，契合东南亚、欧美用户对“居家疗愈”场景的期待。

：针对东南亚市场增加橘黄作为限定色，呼应东南亚自然美学；欧美版则强化紫红占比，贴合轻奢消费偏好。

定制无衬线字体“DROD BOLD”，笔画末端微弧设计，平衡现代感与温度；

版式采用大量留白与对称构图，模拟“烛光摇曳”的动态视觉，减少信息压迫感。

：超级符号需同时承载功能属性（融蜡灯）与情感价值（治愈感）；

：主色调应成为跨文化沟通的“翻译器”，动态适配区域市场；

YUWENUS的案例证明：跨境电商的VI设计绝非“美化视觉”，而是通过视觉符号构建文化对话的桥梁。在香薰赛道的红海中，唯有将品牌灵魂注入每一处线条与色彩，才能让全球消费者为“光与温度”的故事买单。