CMF By Nothing: 贴近用户的设计

作为我在站酷专栏的第一篇文章，我想一定要选择一个具有设计高度同时又是大家耳熟能详的设计进行开场，虽然每一年都会诞生非常多的优秀产品，但最终我选择了CMF By Nothing的初代产品为大家进行设计分析很大原因是来源于它的出现打破了手机设计长期的困局，让大家认为已经无路可走的情况下带来了赏心悦目的设计创新，更为重要的是在做到这一点的同时维持了良好的成本与品质平衡。

CMF By Nothing作为在Nothing品牌旗下的子品牌，在设计上属于出道即颠峰。整个系列除了一发布即售罄，还获得了2024年度日本G Mark设计大奖中的Best100的最高荣誉，打破了"优质设计必然高价"的行业定律。在智能设备同质化严重的今天，为行业带来了全新的设计思考，在优秀的设计背后，我认为消费者对个性化设计与性价比的需求也是催生创新的客观背景原因，这与来自Nothing团队对于CMF By Nothing的设计背景也不谋而合：“作为设计师，我们有责任对周围的世界和塑造我们日常生活的科技提出质疑。如果科技已经成为我们生活中不可或缺的一部分，为什么我们不能更加注重它的外观，以及它所带来的情感体验？我们的目标是让优秀的设计触手可及，打造兼具美感与功能性的产品，让科技不仅仅是工具，更是能激发快乐和自我表达的存在。为此，我们拒绝平庸。从颜色、材质到工艺，每个细节都经过精心考量，将日常所需转化为卓越体验，让美更加实用。”

在G Mark的官方介绍中，Nothing团队是这样简述述CMF By Nothing的设计 “全新 CMF 系列包括 Phone 1 智能手机、Buds Pro 2 TWS 耳机和 Watch Pro 2 智能手表。该系列专注于提供核心用户体验，同时通过简单而独特的设计满足用户的心理需求，并将装饰特征转化为功能体验。” 这段描述中我们可以看到Nothing团队对于形式与功能有了更深刻的思考，而不是仅仅停留在形式追随功能的包豪斯时代。

我作为多年的G Mark设计大奖的资深评委，将从设计语言、设计细节、未来展望三个维度，与大家分享CMF By Nothing的斩获大奖的设计：

CMF By Nothing是Nothing公司推出的子品牌。Nothing以透明设计语言和高端定位著称，而CMF系列则体现了“贴近用户的设计”。它并非一味追求高规格和多功能，而是回归实用本质，确保每一款产品在整体设计语言上保持一致性，Nothing也得以通过CMF系列覆盖更广泛的消费群体。

CMF系列的设计之所以受到大家的喜欢，很大原因是因为其整体设计具有明显的普世美感度，普世美感是美在大众认知层面的最大公约数，我们都知道美是一个没有绝对标准的概念，但在生活中我们常常会用“美”去表达我们对于事物的欣赏之情，如果我们透过美的现象去寻找本质，就不难发现影响我们审美的一些基本规律：

相对于博物馆里的艺术品，设计就应该是人人可以拥有的艺术品，我常常听到一些年轻设计师会和我抱怨因为成本受限，所以他们的设计收到很大的约束而做不好，我认为设计与成本存在一定的共存关系，但绝对不是一个等比关系。CMF系列设计的成功向我们展示了设计的智慧，也说明了美并不是一个价格驱动的概念。这主要体现在Nothing团队对于形态，材料，工艺，硬件，结构等一系列因素的深刻理解上，在这种理解上最大化地发挥每一个因素特点，同时不去挑战额外的难度：

设计语言是关于统一性与个性的平衡之术，CMF系列中的3个产品中，外观的统一性通过形态与色彩建立了清晰的关系，而每个产品各自不同的比例与功能则自然产生了个性：

我们看到设计语言虽然是为了让产品矩阵看起来具有统一性，但是针对不同的产品，统一性的表现并没有明确的标准或公式，同样针对产品个体也需要充分考虑到产品本身的属性才能在统一的设计语言中发挥个性。从形态的角度看，在CMF系列中对于形的实用是极为克制的，在3款产品中只出现了圆形，胶囊形和圆角矩形。

我们来看官方对于手机设计的表述：“

”

虽然这款手机还是有诸多设计亮点，但是Nothing讲将更换的背壳作为了最大的设计亮点，也解释了后壳上诸多设计特征的灵感来源，从螺丝到多功能连接点，包括形态独立的摄像头都给人一种强烈的模块化和功能化的印象，同时模块化让外观上出现较多的结构元素，加上手机背面本身的摄像头与闪光灯，容易造成杂乱的视觉感受，我们看一下Nothing团队是如何去平衡外观与功能的关系：手机背后虽然有多个设计细节，但一共只有两个形态，圆型与胶囊形，这两个形态也都是基础性的几何形，非常百搭，加上具有秩序感的排布，虽然手机的背面元素远远多于大部分的手机设计，但仍然呈现出了优美的秩序感甚至是简洁感，配合上色彩设计，会进一步在远距离形成具有识别性的视觉符号（摄像头与其他区域的色彩差异）。

手机作为系列产品中最复杂也是最核心的产品，从设计语言的角度来看，手机的设计尤其重要，因为它也为系列中的耳机与手表提供了设计的基础。

官方的设计表述：“

。”

耳机更为极致地延续了在手机上形成的视觉符号，但同时又赋予了这个符号新的功能价值，在一角的大按钮聚焦了最核心地实用性，从视觉到功能，耳机都做了精彩的减法，同时很好地呼应了手机地设计理念。耳机盒不仅仅是携带和充电的功能，还在操作层面与耳机有了更紧密的物理交互。

耳机盒上的圆形按键虽然和手机上的多功能配件链接点在形式上有很大的相似度，也可以说这是整个系列中一个重要的设计DNA，同样的形式在耳机的实用场景下提供了全新的功能体验，这一点也是这种简单的基础几何形设计带来的灵活性，想象如果这个圆形被设置成了一个多边形，那么在功能上就很难融合多样性。所以在设置设计DNA的时候，一定需要考虑到形态的不同个体上应用灵活度，这种灵活度更具产品的类型，有时候在功能上体现，有时在视觉上体现。比如在球鞋设计的DNA上，我们就要更多的考虑视觉上的灵活度，这一点在之后讲到球鞋设计的内容时我再展开介绍。

官方的设计表述：”

”

手表作为穿戴类的产品，在用户需求和硬件设计上会与手机和耳机有较大的差异，所以很难仅仅从外观上去找到设计语言的共同点，从功能上，手表很好地延续了手机的模块化概念，可更换的屏幕边框让用户增加了选择，同时边框的更换无需借助工具非常的简便易操作。虽然官方提及了表带的更换，但是表带更换本身就属于手表的标准配备，所以这一点我认为并没有特别的亮点。手表也是CMF系列3款产品中与其他智能手表没有拉开明显差异化的一个设计，也正是因为这样让我也更加期待CMF系列在手表设计上的演化。

作为设计师，我们需要时刻站在用户的角度对设计进行思考，对于绝大部分的用户来说，形态与色彩是一个非常主观且缺少标准的概念，所以想要更好地让设计服务好大部分地用户，就要从用户能够感知地领域去思考设计才能与用户产生真实的共鸣：

CMF By Nothing从品牌策略和设计策略实现了“最贴近用户的设备”的核心理念，让Nothing通过设计拓展了用户的广度，让设计成为商业上的助推剂。同时为设计师，尤其是手机行业的设计师带来了更多创新思路上的灵感，尤其是在面对成本压力时的解决思路。最后我用 G Mark官网的评语作为本文的结束语：“It is the CMF series, a new series of Nothing that has been developed for smartphones, earphones and smartwatches. It is not the pursuit of multifunction and high capability, but the concept that is thought out as the way of the most familiar device is conveyed consistently from every item without any deviation. The series is cleverly designed with fun use of colors, casual and light textures, simple and pop shapes, comfortable UI, and a world view that brings brightness and fun to your everyday life by carefully putting them all together with a sense of fun. As a model of the series design, it is definitely a design suitable for the BEST 100.”