壹例咖啡品牌及包装全案设计

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壹例咖啡，源于广东街头巷尾最常听到的一个量词：一例烧鸭、一例叉烧、一例白切鸡。理念便是让精品咖啡变得简单化、日常化、普及化。在壹例咖啡即将十周年之际，有感觉设计工作室接受了壹例咖啡的委托，为接下来品牌的发展设计全新的品牌形象。多年以来，壹例咖啡始终坚持“不过度标榜和粉饰，希望咖啡简单一些纯粹一些”的品牌哲学。因此，我们建立了全新的视觉体系来管理和分类视觉资产，以便整理在品牌不断发展过程中产生的更多的品类和单品数量。

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壹例的包装视觉形象源于2015年发表在《Nature》上的一篇研究。该研究表明，咖啡可以通过增强多巴胺受体的活性来提高专注度。换言之，如果你本就喜欢某项活动，那么在进行该活动时饮用咖啡会让你对它更加热爱。基于这项发现，我们以富有张力的线条和鲜明的品牌色彩，直观地展现咖啡因、专注度和多巴胺之间的关系：蓝色象征咖啡因的清醒活力，红色代表专注的聚焦能量，黄色传递多巴胺带来的快乐与愉悦。

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以线条为核心的视觉系统成为壹例的标志语言，这些线条灵动交织、延展、交错，蕴含无限可能性，连接科学与美学，构建出壹例独特的视觉符号。通过线条与色彩编织出生活的多彩画卷，如同壹例对生活的理解：热爱，无一例外。

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