网纳家具·品牌焕新
广州/设计爱好者/1年前/1045浏览
版权
网纳家具·品牌焕新
项目丨PROJECT
网纳家具·线上金属家具直营店
服务丨SERVICE
品牌视觉系统设计｜移动端视觉规范设计｜线下包装视觉规范设计
设计丨TEAM
品牌策划：邱俊涛
品牌设计：邱俊涛
包装落地设计：邱俊涛
项目背景
品牌现状
随着中国品牌意识的崛起，越来越多的代工厂开始注重品牌建设，网纳一家具备24年金属家具代工经验的白牌工厂，品牌建设的工作短板明显，线上线下物料的视觉不统一，导致品牌识别度较低。
品牌定位
东莞网纳家具作为新锐金属收纳品牌，以“轻量化设计×精工品质×空间美学”为核心竞争力，专注为都市年轻群体提供兼具功能与审美的金属收纳解决方案。
升级动因
- 现有品牌视觉体系未充分传递“金属的轻盈感与工业美学”的差异化价值；
- 线上直营渠道缺乏统一的视觉语言，弱化用户对“精工品质”的感知；
- 包装设计与产品调性割裂，未能强化“可传承耐用性”的消费心智。
项目目标
构建理性科技感×感性温度并存的品牌视觉系统，通过线上线下一体化设计：
- 强化“金属收纳美学开创者”的行业定位；
- 提升移动端购物场景的沉浸式体验；
- 以包装为媒介传递“可持续耐用”的价值观。
设计目标
用减法设计放大隐性价值
减少品牌logo的过于锐利的形象，强化品牌色以及金属产品的视觉框架，统一品牌视觉体系
- 在不能大幅改变品牌标识，结合品牌现状，微调品牌标识的图形文字比以达到协调
- 完善品牌标识的内容体系，确立字符/符号的使用体系，呈现产品线上线下的延续性：包装即宣传
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