龍行威士忌-包装设计

本款威士忌被我们命名为“龍行”，它是继虎年威士忌“如虎”之后，对应2024龙年推出的威士忌。在中国古代文化里，龙是象征着绝对权力、尊严与荣耀的最高神兽，是仅为中国帝王所使用的专属符号。

 

“龍行”描绘的是龙在空中飞行的姿态，在艺术作品中常用来展现龙的威武与力量感。在文化层面，“龍行”所代表的场景意味着福运降临、天神眷顾，是凡人所能遇到的最高等级的祥瑞之兆。

 

“龍行”雪莉桶苏格兰威士忌，源自威士总供应商MACLEAN & BRUCE。其酒精度为49.2%vol，装瓶数量为99瓶。

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SURE Design承担了“龍行”威士忌包装视觉设计工作。

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在“龍行”威士忌的包装视觉设计中，我们精心选取了故宫博物院的纺织藏品——“红色缂丝云龙纹桌垫”中的龙图案，将其作为核心形象。运用当代矢量绘图方式，结合印刷与烫金工艺对龙图案进行重绘。同时，特意将龙的形象横向放大，使整体的腾龙形象在包装盒和瓶身贴标上呼之欲出，充满生机与灵动，从而给消费者带来强烈而饱满的视觉冲击力。

文字设计方面，以隶书为基础并进行细节调整，保留横画末端“蚕头燕尾”的古典韵律，强化竖笔几何切割般的现代锐度。

 

色彩选择上，我们确定高饱和度的琉璃橙红为主色，在中式元素基调上融入当代气息，让中式叙事能够契合丰富的现代化品饮场景，赋予传统老酒年轻活力的特质。

 

在印刷工艺上，采用线性烫金工艺，为龙图腾赋予了一层荣耀且细腻的情感。

我们之所以选取龙图腾作为“龍行”威士忌的题图，是希望借此彰显这款威士忌的特色——酒体清冽醇厚，饱含情感又不失惊喜与趣味。同时，也借此表达选酒人对威士忌选品追求平衡、完美的美学要求。

 

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主持设计师：张烁

项目设计师：吴帆

设计师：吴帆、石云峰、蔡梓豪、邹家欣（实习）

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内容：包装设计

周期：2024年7月-9月

客户：酒佰

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摄影：骆驼牌工作室