护肤品品牌策划分享

从2017年到2021年，中国护肤品市场从1800亿体量，以11.79%的复合年增长率逐步迈向近3000亿，2023年护肤市场规模达到3402亿。推测护肤市场规模将在2026年达到4180亿元的高峰，护肤品市场仍然大有可为。

据《2023年中国护肤人群消费需求调研》数据显示，护肤人群选购护肤产品关注点TOP5为：功效(占比81.7%)>成分>价格>适合肤质>使用体验。数据结果表明护肤人群更关注产品的实质效果，而非单纯地关注成分或配方。与近年来“健康美妆”和“精准护肤”的热度相关，消费者更追求针对性的、个性化且效果显著的产品。

1、如何对索贝蕾定位，打造品牌差异化，增加消费者对品牌的认知？

2、如何通过视觉传达策略，确保其风格与品牌调性高度契合，实现信息的有效传达？

通过对索贝蕾产品的深入调研，我们提炼出了“健康、安全、无瑕、锁龄”的品牌核心定位，这一定位紧密围绕亚洲女性肌肤的特殊需求，强调遵循肌肤自然规律，专攻各类肌肤问题，倡导“千人千面，一人一方”的个性化护肤哲学，旨在满足现代女性对安全、高效、科学护肤方案的渴望。

品牌设计方面，创意灵感汲取自索贝蕾英文名“SOBLEI”，巧妙融入“时间”与“健康”的概念，旨在凸显品牌对于自然健康与逆龄之美的不懈追求。设计中，时间的流转与健康的守护相交织，象征着索贝蕾致力于为每一位使用者定格青春，守护肌肤健康。