好米搭百菜，好吃全家爱 | 胖根 ✖️ 一棵树品牌

设计项目 / Design Project：胖根品牌战略包装设计

设计 / Designer：南星

3D渲染 / Renderer：豪豪

插画/ Illustrator：格格

策划 / Copywriter：燕子

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随着生活水平的提升，大众对主食的口感要求越来越高，他们会根据品种、口感特点对不同的大米的做法做出区分，比如有的大米不适合煮粥，只适合蒸饭，而有的大米煮粥口感更好。

为了迎合这种认知，胖根品牌决定根据产品特点做品类细分，根据大米的烹煮方式，对产品做出区分。以此来满足消费群体的不同需求，打造胖根品牌“专用大米品类细分先行者”的品牌印象。

我们从品牌的定位出发，告诉消费者胖根的大米可以满足蒸煮烹饪的不同需求，配什么都好吃，全家人都爱吃，满足消费者在价值和情感上的双重需求。

基于品牌的商超铺货特点和产品属性，我们赋予了胖根一个导购员的身份，任务是帮助消费者选到最优质的产品。

想要让消费者一眼识别、快速记忆品牌，最有效的方式就是将品牌的固有印象贯穿到底，以更有趣的方式呈现出来。既然我们已经在消费者的脑海里搭建起了胖根的最佳代言人形象，那就把他延伸到品牌标志中。

以简约的线条勾勒头像轮廓，结合字体标，有记忆点、易描述。风格更加年轻时尚，更有亲和力和趣味性。可以有效区别其它传统的大米品牌，同时也有利于后期延伸其它品类。

以IP为超级符号，抱着米桶正面展示给消费者，向大家介绍自家大米的品质，互动感较强；同时根据大米的烹煮方式，对产品做出区分，前缀针对不同品类增加相对应的口感描述，吸引消费者购买。深化消费者脑海中对品牌“专用大米品类细分先行者”的认知。