闲不住的阿俊,就是爱折腾! | 蜗牛快消创意
厦门/艺术工作者/1年前/2016浏览
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闲不住的阿俊,就是爱折腾! | 蜗牛快消创意
项目背景:
闲不住的阿俊,全网粉丝量达4000多万的网红达人,视频以展现一家人的治愈性乡村生活为主,为自带性格的达人打造品牌,最重要的就是找到并挖掘达人自带的情绪内核。
我们发现,阿俊的粉丝多为一二线城市年轻人,阿俊营造了一种认真用心的生活方式,填补了在城市快节奏下,粉丝朋友们的情感缺失,让他们收获了另一种生活可能性。
阿俊对家人的悉心照顾、生活方方面面的用心照料,所呈现出来的向往的生活,便是阿俊的核心价值,由此品牌核心价值也跃然纸上,那便是“照顾”。
由此出发,我们寻找到了一个词来自我表达这种情感:爱折腾!
品牌口号呼之欲出:
闲不住的阿俊,就是爱折腾
因为爱折腾,所以闲不住,从阿俊本人到品牌产品都在用心折腾,带给粉丝更多新玩意儿~
设计语言:
我们将视觉语言提炼成三个关键词:表达田园生活的
[原生质朴感]
、体现自在状态的
[松弛自由感]
、包含温馨时刻的
[生活情感]
。
将关键词与品牌核心价值及主张结合,我们寻找到了一种能够涵盖这些的视觉表现形式:
[手账本]
,融合拼贴效果、自由排版、手写字体、手绘趣味插画,呈现丰富且有手作温度感的生活记录。
爱折腾的人,会用心生活的人,才会做手账本,阿俊视觉设计由此而来。
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